全网曝光量10亿+ 昌江木棉何以火爆“出圈” 昌江木棉火“出圈”

近段时间以来，昌江木棉花“红”遍全网，相关图片、短视频作品借由多种媒介快速传播，持续刷屏。3月6日，最新数据显示，木棉花全网曝光量超10亿+ 。
昌江木棉火“出圈”，线上线下带来的高话题高热度，为昌江的文旅市场带来了哪些机遇?昌江从中积累了哪些可复制推广的经验?

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木棉集市。昌江旅文局供图
社交媒体多向交流，为木棉火爆“出圈”提供了土壤
近段时间，昌江的木棉花开得正艳。昌化江畔若隐若现的青山、诗意静谧的稻田、缓缓流淌的江水、热烈绽放的木棉在风中摇曳，构成了一幅唯美的春日图景。
经过数年发展，木棉已成为昌江一个现象级IP 。今年木棉花期，不少人从网络平台上看到了红艳艳的木棉花，这得益于昌江持续强化的宣传策略。1月6日，昌江启动2023年“春赏木棉红”系列旅游文化活动，围绕木棉花季，策划、开展了一系列旅文活动。同时，昌江在网络平台上发起了“2023昌江春赏木棉红”和“海南昌江木棉花打卡攻略”相关的话题，吸引了网络达人和大批网友的参与，他们通过大量文图视频和详实攻略，展示对木棉花的喜爱。

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木棉花开满枝头。昌江旅文局供图
“整体来说，今年网友参与活动的积极性、互动性更高。而且视频画质高清、画面唯美，视频产品很专业也很全面。”昌江旅文局局长洪少明说。
随着话题持续发酵，在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上，产生了裂变式传播，目前，相关话题浏览量已超10亿+，社交媒体多向交流的特性，为“春赏木棉红”的“出圈”提供了土壤。
四方游客的追捧，专业媒体的深度聚焦，社交媒体的广泛热议，令洪少明感到惊喜，“我们用实践证明，‘春赏木棉红’的旅游模式在昌江成功落地。”
旅游业态升级，让游客“留下来”
“木棉花好看，木棉节好玩，我们已经连续第二个周末过来了!”近日，家在海口的莫春华带着孩子再次来到昌化江畔木棉红景区，体验木棉花的“深度游” 。

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昌江推出“知野客·棉山野宿”露营营地。昌江旅文局供图
莫春华已经连续三年来昌江“打卡”木棉，然而今年的木棉给了她很大的惊喜。“往年只是过来看花就回去了，没有其他可游玩的项目，今年增加了空中看木棉系列，有幸体验了一把。”为此莫春华还特意在岸边的民宿住了一晚，游玩时间从三年前的三个小时延长到两天。

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