她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码温泉|旅游消费|安仁古镇

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作为女性专属节日，刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节已成为各商家关注的焦点。节日期间，不少商文旅目的地都推出了丰富多彩的促销活动，精准瞄准“她经济” 。
“她经济”又名女性经济，是教育部2007年列出的171个新增汉语词汇之一，指的是随着女性社会经济地位提升，围绕女性消费、理财形成的特有经济圈和经济现象。
根据国家统计局数据， 2021年我国20-54岁女性人口达3.52亿，在中国经济高速发展的今天，女性的角色越来越多元化，也更加重要。随着女性经济水平的提升、社会地位的提高和自我意识的觉醒，越来越多的现代女性对提高生活品质的需求日益旺盛，成为助推我国消费不断提速的重要力量。根据埃森哲的数据，这一年龄段的女性，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。
女性消费能力不断提升，在持续助力“她经济”的同时，在社会各行各业中的影响力也日渐凸显，北京冬奥会、女足亚洲杯就是彰显“她经济”的优秀范例。夺得冬奥会两金一银的谷爱凌成为各大品牌最为炙手可热的代言对象；中国女足夺冠后，已有数十家品牌宣布对其赞助和商业合作。

其实，不仅是谷爱凌和中国女足，全世界范围内女子体育的价值均在飙升。根据德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告称，十年来，诸多案例已经显示，女子体育将吸引大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。
“她文旅”正在改变文旅市场和业态
中国年度消费数据显示，中国社会购买力70%以上掌握在女性手中，文旅消费亦是如此。
同程旅行《2022年女性旅行报告》显示，中国家庭超七成文旅消费的决策由女性做主。在下单预订文旅产品的用户中，女性占比58.6% ，在文旅活动中的主导地位日趋凸显。拓展“她文旅”空间，成为扩大文旅消费新阵地。携程《2022“她旅途”消费报告》显示，女性旅游消费有“四高”：高话语权、高消费额、高品质、高性价比。在高消费方面， 2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33% ，超四成女性选择入住4星级以上酒店。

她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码

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