她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码( 四 ) 温泉|旅游消费|安仁古镇

“穿上旗袍去安仁”精彩演出

大型公馆实境体验剧 ——《今时今日安仁》
伴着优雅的爵士乐，经典复古的老爷车缓缓行驶，穿着旗袍的女子自芳菲流年里走过，手拿报纸的报童沿街欢快奔跑……来到安仁古镇，仿佛走进了一幅生动的民国图卷。
随着“穿上旗袍去安仁”规模的不断壮大，游客年年增多，知名度不断提升，该活动已成为安仁一张“动起来”的文化名片。
“她能量”让文旅企业占领先机
文旅行业其实主要是“她消费” ，这个消费市场由女性主导，由女性的消费落差引导，且存在巨大的商业机会。女性消费者作为市场经济中的重要参与方，其消费意识与偏好更深一层地影响着整个市场经济的发展。
在互联网整体人口红利消失的背景下，垂直群体是企业竞争的关键，围绕相关消费群体的产业布局，则在加速推动互联网群体经济的发展。对女性经济的挖掘与刺激，是目前消费市场的一个重要增长点。
为此，泰国国家旅游局每年8月开展的“她们的泰国之旅”女性主题旅游月活动值得借鉴。

“她们的泰国之旅”女性主题旅游月活动
该活动基于美体、美颜、美好心灵、美好假期及美好经历“五美理念”进行设计，推出女性高尔夫之旅、名媛泰国行、网络名人齐聚泰国、女摄影师眼中的泰国等主题活动，为女游客提供消费优惠，以吸引更多女性自由行游客。

参加“2018女性泰国之旅”的中国嘉宾
活动期间，泰国国家旅游局联合包括健康医疗、美容美体、酒店、航空公司和运动俱乐部等在内的200多家伙伴合作，在8月内为到访泰国的女士们提供各种折扣优惠。同时，发布一款女性旅游APP “Women’s Journey Thailand” ，推送各类商品、服务的最新优惠，并帮助游客规划行程，通过活动推动来泰游玩的女性游客数量不断增长。

针对“她文旅” ，我国文旅企业应紧抓女性群体特征和消费偏好，延伸、优化产业链，加强“她旅游”经营意识和“她产业”人力、物力投入，促使文旅融合进一步加速，推动文旅服务升级；推动教育、心理、经济、文化等产业联动，加速产业生态布局；抓取女性心理，真正挖掘“她力量”和女性旅游消费价值，合理运用营销手段，借助节庆和著名女性故事打造新的文化品牌。
如借清明小长假，开展春日踏青周边游活动；借“七夕”情人节，开展刺绣、织染等手作活动；借“六一”儿童节，在文旅目的地设置儿童教育实践区，开展研学活动等。
总之，在“她经济”“她文旅”的大环境下，女性所需要的不仅仅是局限在旅游过程中的感受和体验，更需要被理解、被认同、被尊重、被支持。在未来的“她市场”中，只有掌握女性喜好，大胆创新，注重人性化需求，才能有效汲取“她能量” ，占领商机。

她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码( 四 )

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