她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码( 二 ) 温泉|旅游消费|安仁古镇

在出行偏好方面，排名靠前的十个文旅消费主题依次为动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。此外，宠物酒店、滑雪场、电竞酒店等同样深受女性关注。
中国女性拥有的巨大力量，是未来经济发展的重要推动力，而女性崛起背后是“她文化”的觉醒。当代女性更关注自我价值和需求，追求品质生活，由此产生的消费观念推动了众多产业的多维变革。比如微度假就因为迎合了现代女性碎片化的闲暇时间和高品质、一站式旅游度假需求，成为打动女性圈层的文旅消费新热点。
马蜂窝数据显示， “80后”“90后”是微度假的绝对主力，占比超80% 。微度假出行决策中，女性占比远高于男性，比例高达71% 。可见， “话语权”主要掌握在女性手中。
据《中国女性旅游消费研究报告》显示，女性消费者在对待各类新兴旅游玩法的态度上普遍较男性消费者更为积极，她们实际上已成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量，不少女性专属的旅游新业态也纷纷涌现，网红店打卡，追剧游、康养游、医美游、亲子游等都因女性旅游者而兴起。甚至在过去被认为是相对专业、活动强度大的越野、徒步、登山、滑雪类项目也成为女性出游的热门选项。
《报告》还指出，除自驾游外，女性在包团定制、邮轮出境游、房车露营度假、潜水旅游、低空旅游、极地旅游等方面的尝新热情均高于男性。 “她旅游”正在改变文旅市场和业态。
“她市场”掘金需做好配套和服务
面对文旅进入“她时代” ，不少地区已经开始有的放矢地服务“她文旅” ，深度掘金“她市场” 。文化旅游目的地应针对女性特殊需求积极设计新玩法，实现文旅消费的升级换代。
驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，女性消费者更注重旅游产品品质，追求精神和物质双重享受，愿意为更好的产品和服务买单，但同时女性消费者也是最谨慎的群体，更加精打细算，因此旅游服务的要求更高。
南京旅游职业学院副教授印伟表示，女性在旅游市场的地位日益凸显，壮大女性旅游市场，需深刻把握女性旅游时代市场的新风向、新需求，抓住她们的心。这就既需要加强出行居住安全维护，也需要提升舒适性设备的配比，比如在景区保证母婴室的配备以及相关设施，注意男女卫生间比例等。
面对“她文旅”的到来，文化旅游全行业链条都需要更加注重质量和细节的打磨。疫情发生后，人们尤其是女性消费者更加注重旅游的安全感和体验感。
以日本“美容酒店”SUPER HOTEL大阪阿波座店为例，作为一家以女性顾客休闲、美容体验为主的经济型酒店，酒店大厅摆满了各种款式枕头的柜子，记忆枕、黑炭枕、药草枕……入住客人可根据个人喜好，挑选适合自己的枕头和晚上睡眠需要使用的各种用品。

她经济|读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码( 二 )

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