星空|宁夏星空旅游:向星空要“流量” 为产业提“质量

偏居西北的宁夏 , 从来都不是旅游地图的中心 , 但却一直力求打破地域、面积、资源等方面的桎梏 , 在“新、特、精”方面做文章 。
当前 , 在受新冠肺炎疫情、百姓消费升级、出境游受限等多重因素共同作用 , 国内旅游业发展亟待转型升级的新形势下 , 宁夏再一次创新理念 , 抓住消费者的旅游心理需求 , 将目标锁定灿烂星空 , 首次在国内提出“星星的故乡”这一文旅IP , 并在全域范围内发展星空旅游 。
两年多的时间 , 从建设观星酒店到观星营地 , 从定期发布观星指数到不定期星空直播 , 从研发观星文创产品到培训观星导师 , “星星的故乡”不仅成为“塞上江南”的新名片 , 更成为宁夏文旅产业高质量发展的 “流量密码” 。
向星空要“流量”
“我经常会躺在沙丘上看星星 , 时间长了会感觉星星变大 , 星空扑面而来 , 自己和星空融为一体 , 那种感觉无法言表 。 要是能让更多人了解星空、感受星空该有多好 。 ”5年前 , “带更多人仰望星空”还只是星空爱好者刘普顺心底的愿望 。
如今 , 他作为一名资深星空导师 , 已经把这一期待变成了职业 。 刘普顺职业轨迹改变的背后 , 是宁夏旅游业破局高质量发展的一次大胆尝试 。
“日月之行 , 若出其中; 星汉灿烂 , 若出其里” 。 没有人不渴望满目星河的震撼 。 而对于当下久处于光污染环境之中的现代都市人来说 , 星空已成为一种奢侈品 。
宁夏 , 却“富有”这一资源 。 年均300天左右的晴好天气 , 低至三到四级的光污染等级 , 交通便利通达性好……因此 , 在苦于地域面积小、传统旅游资源优势不突出、旅游业转型升级陷入瓶颈之际 , 宁夏决定向星空这一最廉价却也最宝贵的资源 , 要“流量” 。
2019年 , 宁夏首次在国内提出“星星的故乡”这一全新的文旅IP , 自此星空旅游便成为文旅产业的新赛道 。
马超所负责的洛克宁夏创新设计中心文旅项目团队 , 正在为宁夏的星空旅游做产品研发和市场推广 。 他说 , 很长时间以来 , 宁夏旅游对外营销的形象是“塞上江南” , 这是因为之前主要针对周边的消费群体 , 现在随着旅游消费市场的变化 , 亟须针对更加广阔的南方客源市场去拓展新的品牌形象 , 星空就是其中很亮眼的一个 。
“经过市场调研 , ‘Z世代’的年轻人 , 他们愿意为这样的旅游形式买单 。 ”马超说 。
事实证明 , 星空旅游产品的确迎合了当前游客对旅游高品质的需求 , 符合人们对于诗和远方的美好期待 。
2020年 , 宁夏“仰望星空”系列主题活动被文化和旅游部评为国内16个旅游宣传推广典型案例之一 。 去年11月 , 宁夏文旅厅打造的“做一次星星故乡的宠儿”研学游线路产品 , 上榜2021年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单 。 今年1月 , 宁夏沙湖景区入选2021年度中国最美星空目的地案例 。

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