收入|景区免门票收入不降反升游客|河南|消费|吴沛|旅游|门票

【收入|景区免门票收入不降反升】近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。
“去老君山有拼车的吗”“大家热情一高，把文旅通系统整崩溃了”“卡一天了，凌晨两点多刚约上”……2月15日，河南景区免门票的消息一出即登上网络热搜，很多网友涌进“河南文旅通”小程序进行预约。
此次参加河南免门票活动的景区，占全省收费A级景区的82% ，包括少林寺、龙门石窟、云台山、红旗渠、安阳殷墟等17家5A级景区。门票免费只针对景区第一道门票，不包括景区交通等二次消费。对参加减免门票活动的景区和重点旅游企业，河南财政部门按实际免收门票金额的50%给予补贴，补贴资金由省与市县财政按1∶1比例分担。
近两年来，受疫情影响，旅游业损失较大，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。采访人员注意到，推出景区免门票活动的省份，通常也会对参与活动的景区、组织游客来当地旅游的旅行社等进行一定程度的补贴，有的还会分批次发放使用范围较广的文旅消费券。
2月16日免门票的第一天，河南云台山景区接待了2万多名游客。景区营销总监吴沛萌说，这是云台山景区近年来第三次推出免门票活动。他们将同步推出第四届云台山汉服花朝节，以期2022年市场出现一个良好的开端。
免门票活动反响热烈，活动前几天，河南多家景区预约人数达到上限，有的还发布通告提醒游客错峰出游。
“通过免景区首道门票，能够激发、释放大众的旅游需求，尤其对于价格敏感型的游客来说是很有吸引力的。 ”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示， “这对景区来说是一件好事，把人引来了，还能够带动整个目的地的旅游消费。 ”
门票降价甚至免费后，景区怎么赚钱？“目前大部分景区的核心收入其实还是门票，但越来越多的景区正在做‘二消’产品的开发。 ”吴丽云说。景区内的索道、缆车、观光车、参与性的娱乐项目、演出、购物等，都属于二次消费项目。
吴沛萌告诉采访人员，云台山景区从2015年左右就在推进各种项目建设，探索转型发展。目前，该景区内拥有索道、攀岩、夜游、球幕影院、住宿、餐饮等多种二次消费项目。 “2021年虽然我们做过两次免门票活动，但景区整体收入较2020年是有增长的。 ”吴沛萌说， “免门票让‘二消’有了大幅度提升，我们的门票收入比重在降低。 ”
吴丽蓉（摘自《工人日报》）

收入|景区免门票 收入不降反升

秒懂生活扩展阅读

收入|景区免门票收入不降反升