美团|抖音旅游新规景区新媒体营销打法将受影响中国旅游报社|黄河流域|旅游产

*本文转载自张鹏远说文旅
抖音在2月15日对文旅行业颁发了新规，目前看将会对那些抖音营销占大比重的景区产生巨大的影响。
一、抖音新规
新规核心条款如下：此次治理行动重点整治个人或企业账号在无旅行社经营许可证的前提下，擅自在抖音平台发布如下内容：
1.宣传营销旅游活动的内容，包含发布旅游路线图、提供交通、住宿、餐饮、游览、导游、领队等服务;
2.出现旅游服务信息并附上联系方式进行引流的。如团队旅游+v、私人定制+v或者+电话、旅游服务私聊、跟团游+v+电话等;
3.以盈利为目的宣传与旅行活动相关的附属活动，如发布旅拍、景点介绍、旅游指南、旅游服务、旅游攻略、旅行公司介绍、旅行航班介绍等活动内容。
二、新规解析
该政策出现后，发现很多粉丝过百万的旅游达人发朋友圈，说饭碗被砸了，目前看，确实对他们的影响最大。任何一个影响游戏规则的大政策，背后一定有历史车轮的推动，我从两个方面对新规进行分析：互联网平台的规范、业务板块盈利。我国互联网的发展，几乎是个山寨史，目前国内主流的互联网平台或者应用，基本上都能够在国外找到对标产品。
淘宝、百度、新浪微博、微信，甚至王者荣耀、吃鸡等游戏，都是模仿国外优秀互联网产品的产物。我国对互联网行业的监管，基本思路是先野蛮生长，后整顿治理。优点和缺点都十分明显，优点是在互联网企业高速发展的过程中，能够不受政策的限制，得以快速的扩张。
淘宝的双十一销售额年年增长，滴滴打车辐射到全国业务仅用了三年，这就是外部宽松的营商环境给予的。同时缺点也很突出，就是“大资本通吃、违反法律、垄断结局”，互联网平台核心指标是用户数量和使用频率。在互联网+业务快速发展的过程中，我们看到美团与大众点评合并形成新美大，我们看到优酷与土豆合并，我们看到携程购买同程、艺龙、驴妈妈、途牛等ota的股份，最终的结局都是一家独大。于是，昔日那些薅互联网羊毛的大聪明变成了被无情收割的韭菜。
滴滴打车业务抽成25%、携程酒店业务抽成25%、美团外卖抽成25%。在近两三年内，互联网造富神话跌下神坛，很大的缘故就是韭菜觉醒了。这个时候，国家出手了，意有所指的《反垄断法》出台，比较有代表性的事件是薇娅被罚款13亿，很多网友调侃上次见到这个数字的时候，还是人口普查。
而违反法律法规就比较容易了解了，以往“互联网+”正火的时候，克强总理与马云座谈，直截了当地说： “马云先生，在国内经商需要工商注册，而在淘宝上卖东西，只需要通过向淘宝申请，就可以在平台上卖东西，淘宝平台下步需要规范。” 大概意思是这样，在当时国内经济低迷的形势下，电子商务确实带来了不少活力，总理轻轻的一句话，对互联网平台拨乱反正。出租车运营需要交通部门的监管，在滴滴上注册就可以接客。等等，几乎每个互联网平台的发展，都会有那么一些黑历史。这次轮到了抖音。

美团|抖音旅游新规 景区新媒体营销打法将受影响

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