美团|抖音旅游新规景区新媒体营销打法将受影响( 三 ) 中国旅游报社|黄河流域|旅游产

我个人的思考，第一个原因是抖音没有官方运营的部门，我相信抖音官方如果愿意设置事业部，景区很愿意跟官方合作，不介意再增加一个售票窗口，为什么那么多没有资质的门票预订业务，主要原因是抖音未重视这块业务。第二个原因是技术层面，景区大都通过分销平台与ota对接，国内比较大的智游宝、票付通等，但是与抖音小店对接并不流畅，技术无法对接，也造成了现在的混乱局面。
三、新规利好谁?利空谁?
1.新规明显利好ota，携程、美团会因此受益。但是对于一些无动力乐园类的小景区，可能会很难受，他们的网红产品并不具备竞争力，通过网红产品的传播让潜在的游客在抖音平台上冲动下单，如果新规实施，可能会造成毁灭性打击。
2.新规利空旅游达人，咖位越大、影响越大。这个原因很残酷，是利益分配问题，达人所有的交易都在线下，由雇主支付其宣传费用。这些达人通过抖音平台分配的流量来赚钱，却没有任何形式的“平台税”，被制裁也是实实在在的利益冲突。
3.模糊业务：各种年票的直播预售。从文字描述上，这个业务是否被制裁还不够明晰。21年因为疫情旅游秩序中断的时间，很多景区通过官方预售门票，给旅游行业带来了一点希望。
【 美团|抖音旅游新规景区新媒体营销打法将受影响】这个我认为应当还会保留，景区资质健全、资金经过平台抽佣，如果政策执行，打击的是一些第三方平台，对景区直接影响不大。
4.间接影响：网红景区。在抖音上越火的网红景区，影响会越大。新政制裁的并非是景区，主要在景区业务上游，但是对于抖音在营销中占比过大的景区，尤其是正在塑造品牌的景区，会直接影响到。
5.间接影响：抖音业务第三方服务机构。不管是旅游达人经纪公司还是代运营公司，都会受业务影响，他们都是通过自己的服务售出抖音平台的流量。在抖音流量遇到扩张瓶颈的时候，一定是最先被割掉的对象。
四、景区如何应对?
对于把抖音营销写到年初工作计划的景区来讲，也不必过于焦虑。政策的实施都有过程，我个人认为抖音在执行中不会一刀切，因为抖音是靠内容维持热度的平台，文旅达人给抖音提供了大量的优质内容，所以不会很快消失。
大概率会随着时间的推进，达人发现自己的账号流量越来越低，回归到一个正常的数据中。景区趁这段时间，布局同样可以骗游客游览的小红书或者b站，相信都会有不错的效果。在抖音的具体运营中，媒体属性的账号可能会代替有商业性的美景账号，及时转型，会赶上一波被割掉的流量红利福利。

美团|抖音旅游新规 景区新媒体营销打法将受影响( 三 )

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