美团|抖音旅游新规景区新媒体营销打法将受影响( 二 ) 中国旅游报社|黄河流域|旅游产

抖音作为短视频平台，因为国内互联网硬件的发展和互联网用户的增长，是领先于国外的，是为数不多的土生土长的原创产品。在之前很多个平台前仆后继的烧钱经验下，抖音学习了微信这个免费软件，打造了特有的商业模式顶层设计，结合基于算法的流量分配规则，从大量互联网平台中脱颖而出。抖音与bat的主要平台的运营模式，好比无产阶级和资本阶级的对比，抖音对大众极其友好，其他平台仅对头部用户友好，结果不言而喻。抖音的发展确实有过一段挣扎期，由于用户数量少，抖音的运营机制无法发挥作用。但是在2018年5月后，抖音下载量超过支付宝的那一刻，抖音平台的天下已经到来。
抖音的早期内容，老用户可以回忆，茶卡盐湖天空之镜、大唐不夜城冯佳晨等，slogan为“记录美好生活”，现在复盘，是文旅行业共生体。早期的抖音，美景类视频占比特别大，后来不可避免的出现达人，而早期的快手，更多的是才艺达人。在这个背景下，抖音一路披荆斩棘，成为了文旅行业的宠儿，同时也带动了下游的大量新业态。景区可以通过抖音的推广，提升自身品牌，并且可以很直观的转化游客，可谓是营销利器。
在疫情的洗牌下，一些传统的国内头部景区，也开始落下老脸，运营抖音，现在可以天天看到张家界、黄山的直播，19、20年他们对抖音是不屑一顾的。当然，我们看到了什么叫做品牌的降维打击，张家界雪后官方抖音直播，直播间同时在线8万人，而作为公认的雪域网红景区老君山，同时在线巅峰仅有4万人。抖音能够带火景区已经业内公认，于是，抖音代运营公司油然而生，基于文旅kol的mcn机构快速出现，并且可以向景区收取远高于其他行业的推广费用。好比策划和设计最好的人才都扎堆在房地产和互联网一样，行业利润率比较大，可以养活更多高薪的专业技能人才。抖音达人在景区和吃喝玩乐其他业态相比，更喜欢景区，体量很小的3a景区，咬咬牙拿出30到50万推广费用都没问题，但是在当地小有名气的民宿，一个月拿1万块做抖音都感觉瑟瑟发抖，更别提基数更大的小吃店了。
业内常说，成熟的景区有三个灰色地带：黑车、黄牛、野导游。抖音作为一个用户巨大的推广平台，在于景区共生的过程中，也催生了一些灰色业务：没有旅行资质的旅行社、不负责任的攻略、不正规的购票渠道等。一个一个分析：没有资质的旅行社后续大概率无法完全禁止，这是旅游的本质需求，如果不在抖音平台通过私信交流，那么肯定会转移到另外的平台。
不负责任的攻略可能会受不小的影响，很多网红景区的官方抖音下面评论区，清一色的“被抖音骗来的”，这还不局限于抖音平台，小红书甚至呼声更高。不正规的购票渠道，目前国内景区因为智慧旅游的要求，绝大部分完成了“一码通”，不管是同程、携程还是美团，订票信息都可以与景区同步，游客可以手机扫码入园。这其实是很大一块蛋糕，目前景区的ota业务主要集中在携程和美团上，抖音作为推广入口，可以很容易的切走蛋糕。

美团|抖音旅游新规 景区新媒体营销打法将受影响( 二 )

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