内循环|2021-2022年中国文旅地产发展报告( 四 )

位于藏区的松赞创始人白玛多吉，让松赞的5家山居酒店，串联起香巴拉秘境形成了一条小众路线——松赞环线。针对不同类型客户群体形成成熟的、不断发展的四大类模式矩阵、50余种旅行产品，包括轻奢小团、林卡在店产品、文化产品、MICE及团建产品、亲子产品等，旅行产品销售已占总收入的40%。

文章插图
2. 主题乐园业态：科学选址，做强IP，创新互动模式
目前全国主题公园现有数量超过964个，长三角地区凭着庞大的人口规模和经济总量，目前拥有包括迪士尼在内的超过26%的主题公园；环渤海地区拥有包括北京环球影城在内的约22%的主题公园；另外，粤港澳大湾区及海峡西岸拥有包括长隆在内的约16%的主题公园。北京环球影城、上海迪士尼、广州长隆凭借着优越的地理位置，天然拥有强大的客源市场，2021年十一期间，环球影城带动北京外来消费增长超15%，让北京继续成为国庆最热门的旅游目的地。

文章插图
2021年迪士尼进入IP养成阶段，自9月底亮相以来，迪士尼旗下IP玲娜贝儿霸榜微博热搜27次，超话聚集了3万妈粉，最高搜索量超23万次。

文章插图
3、做好内容生态，打造“文旅元宇宙”
随着Facebook宣布转型“元宇宙”计划、Roblox直接上市，“元宇宙”概念在文旅行业内热度突增。“元宇宙”本质上是一种通过科技手段实现的、可让虚拟和现实产生即时自然交互的商业模式，而在文旅行业中，“元宇宙”的实际运用，尚为未知。
2021年年底，华侨城宣布“积极开拓创新、研究和探讨如何打造虚拟景区和元宇宙场景”、张家界挂牌元宇宙研究中心……文旅初代“元宇宙”的产品创新已经在市场中初步显现。仍以玲娜贝儿为例，其依靠粉丝文化打造人设于市场出圈，依托客户行为自然推进产品内容，形成了较为成熟的内容生态模式。这也反映出，所谓“文旅元宇宙”,其实并不完全需要借助高科技技术终端，通过内容与用户进行信息实时交互，也能构建出与众不同的“文旅元宇宙”。元宇宙在文旅行业的商业化应用，有赖于创作者为整个体系带来的经济价值而生长，这种模式既可以借助终端设备，也可要求产品内容生态根据用户实际需求实现个性化输出，并及时将用户反馈植入和体现在产品上。
文旅“元宇宙”初代正在逐步开启，但文旅企业除了提供完善的基础产品内容以外，还应该吸纳、鼓励消费者主动成为创作者，并利用消费行为反馈反哺文旅内容产品体系的完善，从而构建一个优秀的、可自由生长的内容生态，同时不断融合多元文化、多类产业，为产品内容提供新鲜血液，由此开启具有长久经济效益的文旅元宇宙，开辟文旅全新的增量市场，推动产品不断创新和高质量发展。

内循环|2021-2022年中国文旅地产发展报告( 四 )

秒懂生活扩展阅读