乡村|春节特辑 | 厉新建：关于文旅行业的五个变化和五大思考战略规划|旅行|发展|行业|旅游

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过去的两年尤其是2021年依然坚守在旅游行业的从业者也好企业也好，都表现出足够的韧性，是这个行业的希望。 2022年依然会面临很多困难，只有继续扛下去，只有扛着活下去，才能见到新的曙光。
五大变化
2021年的旅游业发展已经在历史进程中定格，但2021年在旅游业中的这些实践和事件仍将长远地影响2022年乃至更长远时间的发展。这其中值得关注的大变化有：
第一，各地发展战略规划陆续出台。 2021年是“十四五”的开局之年，也是制定未来五年行业发展战略的年份，在这一年包括“十四五”文化和旅游发展规划，旅游业发展规划、文化发展规划以及某些省份的文旅融合高质量发展规划都陆续发布，明确战略，擘画未来。
第二，北京浙江河南等省的文旅行业发生了现象级的变化。包括北京环球影城盛大开园，文旅部和浙江省联合发布了关于共同富裕示范区建设中文化和旅游领域发展的路线图，河南以《唐宫夜宴》开启的优秀传统文化破圈创新持续深化，这些都对全国旅游业发展就有积极启示和借鉴作用。当然还有元宇宙的风也刮得莫名其妙地猛。

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（图源：河南卫视官微）
第三，借势发展积极响应国家战略和重大区域发展战略。包括建党百年之际红色旅游持续发展，建党百年百条红色旅游线路、全国大学生红色旅游创意设计大赛等顺利发布和举办；在乡村振兴战略引领下，头部企业发力乡村旅游发展，加大投入，创新模式，电商助力、农庄破题；价值转化机制探索取得新进展，无论是5个国家公园正式发布还是长城长征等国家文化公园的深入推进，都是生态文明思想、价值转化要求下的积极探索，对树立新的资源观、扩大资源开放、加大资源保用平衡具有持续的影响。
第四，在社交媒体传播加持下，随着年轻消费群体的崛起以及相关企业自身的努力，对包括老牌景区在内的既有旅游行业格局形成了强有力的挑战，旅游业新旧动能的转化在某些省份和地区已经开始初露端倪，如果老牌企业和景区再不下定决心变革，未来的日子恐怕会越来越难过，目的地也是如此。

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图片红军长征雕塑群（图源：摄图网）
第五， “三新一高”要求下，旅游业发展有机遇有挑战。宏观经济上国内国际双循环格局有序构建，但受制于新冠疫情，入出境被按下了暂停键，旅游业的双循环格局主要表现为国内大循环，而且因为国内疫情的散发现象，使得国内大循环在断断续续的熔断中，更多地表现为省市内的大循环，也促使旅游业发生了一些新的变化。

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