盲盒|要做主题乐园，泡泡玛特距离＂迪士尼＂到底有多遥远？( 四 ) 天台山|寒岩|十里铁甲龙|寒山

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（图片来自泡泡玛特官网）
【 盲盒|要做主题乐园，泡泡玛特距离"迪士尼"到底有多遥远？】事实上，泡泡玛特真的下定决心开发主题乐园，或许也跟迪士尼去年的一番神操作有一定关系——玲娜贝儿的爆红。
众所周知，迪士尼乐园、环球影城里的大IP，基本上都遵循一条固定的开发路线：靠影视作品打响名堂、聚拢人气，而后推出更多周边产品收割粉丝，最后进驻主题乐园加快变现步伐。
泡泡玛特虽然有Molly、DIMOO等大热IP，但它们都有一个明显的缺陷——缺乏故事，缺乏根基。反观其他竞争对手，迪士尼几乎火了一整个世纪的米老鼠就不说了，人气高涨的《冰雪奇缘》、《超能陆战队》等IP，都是靠出色的影视作品奠定人气基础。北京环球影城的几个热门IP，哈利波特、小黄人、功夫熊猫和变形金刚，也都有大热影视作品打底。
在价值研究所看来，玲娜贝儿的爆红打破了迪士尼、环球延续半个世纪的IP生产规律，让外界意识到即使没有影视作品作为铺垫，没有完整的故事情节、角色人设，依然能制造出一个超级IP。
悟出这个道理的泡泡玛特，自然不会再放过进军主题乐园市场的机会。

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（图片来自上海迪士尼乐园官方微博）
不过，做盲盒潮玩和做主题乐园，完全是两回事，玲娜贝儿的爆红神话也很难复制。而且除了IP孵化、运营之外，主题乐园的日常运营、管理，对外营销和供应链管理，都是一门高深的学问。
雄心满满的泡泡玛特，还有很多需要学习的地方。
想跟迪士尼抢生意，没那么容易在泡泡玛特成功上市之后，有媒体翻出了创始人王宁早些年接受采访时发表的豪言壮语：做中国版迪士尼。
“再给我们五年时间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业，会像迪士尼一样拥有很多有价值的IP。”
但回归到主题乐园这个赛道，泡泡玛特在迪士尼面前还只是一个不起眼的小弟，根本算不上什么竞争对手。
2021财年年报显示，迪士尼全年总营收为674.18亿美元，主题乐园和衍生品的业务贡献了近四分之一的收入。其中，在第四季度，迪士尼乐园（包括体验、产品业务）营收达54.5亿美元，较上一财年同期激增99%。
要知道，欧美国家疫情尚处于爆发阶段，在德尔塔、奥密克戎等新型毒株肆虐的情况下，美国佛罗里达、法国巴黎、日本东京等地的迪士尼乐园都处于开开停停的状态。迪士尼CFO Christine McCarthy也表示，在未来一年迪士尼乐园的国际游客数量都不会有实质性复苏。

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