规划|大众旅游新阶段旅游业如何向上生长( 二 ) 梦想|张家口|长城资源|刘恺|张

从规模增长到品质提升：把提供优质产品放在首要位置
坐船游览荷花大观园、文化苑、欢乐岛，在木船里深入白洋淀生态保护区最深处的原生态芦苇荡，沿途欣赏白洋淀水乡婚俗、响板惊鱼表演、鱼鹰捕鱼表演，河北白洋淀景区通过整改提升，将红色文化、水乡文化和生态文化结合起来，景区内容和形式更加丰富。
进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展新要求。与以往强调旅游规模增长的目标不同，《规划》将高质量发展作为主线，以“质”的提升替代“量”的增长。
在业界专家看来，我国旅游业在供给侧一直存在制约发展的因素，如优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化、季节依赖性强等。
《规划》明确“旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富”的目标，提出“坚持精益求精，把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品，提升中国旅游品牌形象”，这为旅游业从供给侧发力指明了方向。
创造更多优质旅游产品，离不开市场主体的创造力。《规划》在“增强市场主体活力”方面作出详细部署，指出既要做强做优做大骨干旅游企业，培育一批大型旅游集团和有国际影响力的旅游企业，也要大力支持中小微旅游企业特色发展、创新发展和专业发展。
促进旅游和其他领域融合发展，也将创造更多可能性。《规划》要求，推进旅游与科技、教育、交通、体育、工业、农业、林草、卫生健康、中医药等领域相加相融、协同发展，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，形成多产业融合发展新局面。
疫情冲击过后，如何激发旅游市场主体活力、恢复和重建旅游产业生态，是保障优质旅游产品持续供给能力的关键。厉新建认为，要构建优质旅游产品供给的战略框架，明确优质旅游产品供给的不同目标，区分不同的市场客群，形成差异化供给能力。
韩元军指出，要建设一批世界旅游景区、度假区为代表的优质旅游产品，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，提升冰雪旅游、红色旅游、乡村旅游等新业态的产业竞争力，提升旅游市场主体国际化、科技化、产业化能力。
从“以文促旅”到“以文塑旅”：让旅游发展承担传播文化的使命
冬日，江西吉安吉州区兴桥镇钓源古村，并排而立的帐篷里展示着乐器、特色小吃、助农产品等，众多草根手艺者齐聚一堂，现场制作美食、手工艺品，节奏明快的架子鼓和悠扬动听的吉他弹唱此起彼伏，一旁的大舞台上还有丰富多彩的民俗表演。
“我们举办了许多场活动，持续丰富文旅产品供给，发掘旅游潜力。”江西吉安吉州区文广新旅局党组书记、局长欧阳小芳说，实践证明，文旅深度融合将为旅游业高质量发展注入新动能。

规划|大众旅游新阶段 旅游业如何向上生长( 二 )

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