旅行|疫情时代,“会玩”也是竞争力

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疫情给文旅行业带来的“阵痛”仍未停歇 。 在遭受疫情冲击前 , 2019年全球国际游客总人次为15亿 。 据世界旅游组织统计 , 2021年全球国际游客总人次比2019年减少70%—75% , 与2020年情况大致相同 。
疫情给文旅行业带来的“阵痛”仍未停歇 。 /图·unsplash
世界旅游组织的数据显示 , 2020年世界人均旅游消费出现了大幅增长 。 这在一定程度上弱化了疫情对经济的影响——国际旅游行业收入从2019年的人均1000美元上升到2020年的1300美元 , 2021年可能超过1500美元 。 这些支出 , 与停留时间更长、交通和住宿价格上涨 , 以及体验更加深度有关 。
据此 , 《新周刊》对马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡进行了采访 。 以下为陈罡对2022年文旅行业的展望 。
在我看来 , 我们完全有穿越疫情周期的能力 , 旅游的未来属于“旅游产业互联网” 。
旅游的未来属于“旅游产业互联网” 。 /图·unsplash
硬币是有两面的 。 在中长途游受到疫情影响的时候 , 短途出行的频率却大大增加了 。 游客的旅行方式在当下发生了根本性的变化——以前低频、远途的旅行 , 变成了中高频、中短途的“出门玩” , 利用周末来一场“微度假” , 已经成为年轻人的新日常 , 游客的旅行次数不降反增 。
在这样的趋势下 , 无论是旅行内容的创作 , 还是旅行产品的开发 , 都需要从简单的“抵达”走向“体验”的纵深——通过对玩乐体验的系统化内容创作 , 以及对相应产品的打造 , 来满足消费者的新需求 。
【旅行|疫情时代,“会玩”也是竞争力】2021年10月4日 , 内蒙古乌兰察布 , 游客们穿着租来的“宇航员服装”在乌兰哈达火山群拍照打卡 。 (图 / 视觉中国)
我相信 , 未来3—5年 , 旅游业的出口是“产业互联网” 。 从高效的内容 , 到个性的体验 , 一个好的旅行平台必须同时具备这两种能力 。 新消费、新品牌和新定位 , 旅游产业互联网的这三个主要特征也给从业者提出了新的要求:既要有高效的优质内容 , 又要有精准的个性化服务 。
“新消费”以场景为核心 , 现在的旅游需求分层、旅游消费升级的趋势显而易见 , Z世代追求消费与场景的深度融合 。 露营、飞盘、飞蝇钓、剧本杀等基于兴趣的玩法正在与旅行相结合 , 旅行从低频的中远途变成高频的“出门玩” 。 对用户来说 , 平台的价值就体现在任何时候、任何地点 , 都能找到自己感兴趣的玩法和场景 , 找到“同好”的人 。

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