疫情|视听作品还能制造“网红”打卡地吗？目的地|视听|视频|作品|旅游

2017年，蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》。报告显示， 24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品、综艺节目后对一个目的地动心，于是，去视听作品取景地打卡成为一种潮流。
视听作品捧红旅游打卡地的现象其实并不新鲜。早在多年前，电影《大话西游》就曾让宁夏镇北堡古城名声大噪。近些年，网剧《长安十二时辰》的热播也曾让陕西的旅游热度激增，而综艺节目《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《中餐厅》等则把越来越多的国内外取景地转化为中国游客的目的地。
然而，近期尤其是2020年新冠肺炎疫情发生以来，因视听作品而火起来的打卡地越来越少，视听作品仿佛逐渐失去了打造“网红”旅游目的地的能力。
当然，这与疫情的直接影响密切相关。从消费端来说，我国疫情散点式出现、国外部分国家和地区疫情形势尤为严峻，很大程度上降低了人们外出旅游的热情和对相关话题的关注度。中国旅游研究院于今年1月10日线上发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》用扎实的数据表明， 2021年旅游经济总体上呈现阶梯形复苏的态势，但国内出游人次、旅游收入仍较2019年存在较大差距。总体情况如此，某地因视听作品爆红的现象自然也随之减少。
疫情不仅影响人们的旅游热情，也影响视听作品的创作产出。这种影响首先体现在视听作品数量有所减少，在电影方面表现得尤为明显。根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》， 2020年我国上映的电影数量较上年几乎减少一半，具有巨大带动力的电影也必然相应减少。疫情严峻期间剧组停工，也将对未来作品存量产生一定影响。幸好，这一趋势已经在2021年得到纠正。
除了数量，疫情也影响着视听作品的创作方向、方法，这主要表现在综艺节目上。近年来，户外真人秀在内容、形式等方面的创新可能性被挖掘殆尽，单调甚至危险等弊端逐渐暴露，热度已经呈现降低趋势，观众的审美疲劳必然使得此类综艺节目制造话题的能力不复往日，疫情的出现更令许多综艺节目的着眼点迅速由户外转向棚内乃至云端。江苏卫视综艺节目《2060》就是一个典型、一个隐喻。它的主咖是动漫人物，看点在于高新技术，不仅放弃了户外实景，甚至打算放弃真人。从趋势上看， “元宇宙”概念极有可能引领综艺节目在线上、在虚拟空间开拓出更多新玩法，进一步放逐户外阵地。
【疫情|视听作品还能制造“网红”打卡地吗？】视听作品打造“网红”打卡地，是制作水平、大众口碑、情感共鸣、后期宣传等多种原因综合作用的结果，其中也不乏运气与偶然性的加持。对这一过程来说，如果说疫情的出现属于短期、即时性打击，那么网络发达、媒介变革尤其是短视频的兴起、火爆，则是更为长期的釜底抽薪。

疫情|视听作品还能制造“网红”打卡地吗？

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