上海市|魏小安：2022年文旅产业需要把握的三个关系( 四 ) 摄图网

今年还有一个我反对，不呼吁大资本大投入，严格地说中国旅游发展40年到今天，我们现在缺什么，我看很多投资商都问我， “想进旅游投什么项目？” 。我说你看到什么项目？说一个我否一个，我们不需要这样的东西，两三百亿的投资多了，包括最大的海花岛，八年前去看，当时是工地，我去了就判断项目必死，为什么？违背了规律。我们习惯于这样，只要我拿钱砸，就不信砸不出好东西来，万达全国有多少个，有一个成功的吗？哪一个花钱少了，世界一流的团队，一流的导演，一流的设备，一流的表演，一流一流加在一起，死了。在这时候我们还呼吁大投资大项目，这种事我不赞成。守旧才能出新，连旧都守不住怎么出新，这是我谈的第一个关系问题，就是关于新与旧。

（图源：梦廊坊那些事儿官微）
我倒觉得今年我们的商机是什么，就是守旧，而且把这旧确实做到位，确实做成经典，能不能做到，很难。我到上海才知道香港人组织上海美食团，一说原来就说吃在香港，现在才知道吃在上海，都是精品，这种私家菜没二话。中青旅做过一次，上海美食团三天九餐饭五万元，我看完了真动心，但是我太太不太想吃，我一个人吃什么。其实我很想花这五万元，吃九餐顶级的饭，这就是运营的力量，组织的力量，这个市场就是老年人的市场。你做到位了，这个市场可以打造，只不过不是绝对追求流量。
轻与重
第二个关系就是轻与重。极端的语言就是“得IP者得天下” ，到现在我也没看到谁得了IP谁得了天下。轻资产当然是很好的事情，但是有两条，从自己来说，没有重资产的积累你哪来的轻资产。换句话说，你没有历史的积累你哪来的资产。我们拍脑袋就能把IP造出来，轻资产就形成了，哪可能！
乌镇为什么后来卖给了中青旅？这样的重资产没有上市公司撑着，就死了，上市公司有好的模式组合所以就活了。正是因为有历史上重资产的积累，才形成了现在的轻资产运作。另一方面，别人的重资产自己的轻资产，就像王潮歌导演的项目，我就不相信一个项目不花什么钱就成了，这怎么可能，违背规律。

（乌镇夜景图源：摄图网）
要不然你有自己的积累过程，进而形成自己的轻资产，要不然你有本事让别人花钱，你来做轻资产，这两条都没有，少忽悠轻资产。包括我们做民宿，做民宿也得有人花钱，自己的钱砸进去的，我们民宿业主多少人欲哭无泪，进去了才知道所谓的重资产到底有多重。

上海市|魏小安：2022年文旅产业需要把握的三个关系( 四 )

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