疫情|发现身边的美好微旅行大有可为旅行|内容|发展|场景|旅游|微旅

在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，微旅行迅速兴起。这一方面是因为受疫情影响，远距离旅游受到了一些限制，对安全、出行便利等方面的考虑，人们开始将目光从远方转移到了本地。另一方面是因为随着生活水平的提高以及消费意识的转变，休闲正逐渐成为人们的一种生活方式。微旅行也因其近距离、短时间、易决策、深体验、新视角、高频次的特点受到各地政府的重视。同时，因为能够让人们重新探索和发现身边的美好以及体验深度化、方式休闲化、消费品质化而广受市场青睐。
微旅行的兴起为目的地发展提供了新模式和机遇。为此，一方面要盘活目的地闲置旅游资源，深入挖掘当地的文化内涵、人文风俗，活化历史，讲好故事；另一方面，要注意多样化场景的构建，通过众多小场景的创新优化来提供动力。北京和上海在这方面做了很多值得借鉴的探索。 2018年年底，北京东城区正式推出“故宫以东”微旅行品牌，持续打造“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”4大系列和“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”等22个主题。今年12月初，北京市文化和旅游局发布评选出的50条北京优秀微旅行线路，对提供优秀线路的设计者授予“北京市优秀微旅行达人”称号。上海则在2014年推出“漫步·苏河岸”“风云·上海滩”“寻宝·老城厢”等6条有主题、有特色的“微游上海”城市微旅行路线；今年9月，上海文旅局又指导春秋集团等开通了首条有专属LOGO 的“建筑可阅读”专线巴士。
抓住微旅行的风口，也是旅游企业在疫情防控常态化背景下得以恢复性发展的突破口。为此，首先要构建有品质、有趣味、有深度、有创新的微旅行产品供给体系，让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。如中旅旅行相继研发了房车剧本杀等微旅行主题产品，以及“故宫里的小怪兽”等深度文化体验类产品，受到旅游者的一致认同与喜爱。其次要注重相关配套设施与服务的供给，加大与其他新兴业态的协同，通过整合露营、剧本杀、摄影、美食、音乐等元素，丰富微旅行的体验。最后，要注重构建微旅行的品牌，减少游客微旅行产品搜索成本、保障微旅行体验品质，助力企业扩大影响力、提高利润率。北京的“故宫以东”、上海的“建筑可阅读”、同程旅行的“48小时”、马蜂窝的“周末请上车”等品牌都已展现出其蓬勃的市场活力。
尽管微旅行在不少地方的探索性发展取得了不错的成绩，但仍存在良莠不齐、配套不足、交通不畅等问题。为了促进微旅行提质扩容、高质量发展，可以考虑从以下几个方面进一步优化推动。
一、多方协同，形成内容生产与集成联动机制。

疫情|发现身边的美好 微旅行大有可为

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