文旅行业|文旅视角：Z世代的15个专属标签( 三 ) 青海新闻网|惠民|消费券|消费

3.“小众即大众”在Z世代身上的生动展现
Z世代对于多元文化观的执着追求使得不少小众文化的圈层不断扩大。以二次元文化为例，已经从以前认知的亚文化跃升为主流文化，用户预估将达到4亿。除了人数规模以外，小众圈层的细分领域不断加深、去性别化显著。同时，小众圈层也积极拥抱主流文化，跨界融合已屡见不鲜，与国产原创IP结合的潮玩让Z世代欲罢不能。
对与文旅行业来说，Z世代推动小众圈层扩圈已经是大势所趋，应该积极正视这一现实。无论是旅游目的地还是文商旅综合体都可以像河南卫视开发奇妙游系列节目那样积极引入相关业态或元素为己所用。
4. 游戏全产业链在Z世代的带动下不断完善
游戏已经普及到Z世代的日常生活中，对Z世代来说，他们不仅玩的是游戏，更是体验，游戏手办、角色扮演等游戏周边市场的兴起便证明了这一点，让人们感知到游戏的多样性。同时，Z世代对游戏社区、游戏直播的巨大关注也极大地丰富了游戏本身的内涵。
四、带有目的性消费的Z世代
Z世代的崛起构成了中国消费市场的中坚力量。而他们从满足功能向悦己的消费观念转变，对文旅行业无形之中也是一个巨大的挑战。
1. Z世代的“老年人”生活
在疫情、生活工作压力不断加大等多重因素叠加的共同影响下，这届Z世代对于健康养生报以极大的热忱，无论是保健品、代餐产品还是气泡水饮品都在热销。中式调理也获得Z世代更多关注。但是与传统的健康养生理念有所区分，Z世代所追求的健康养生其本质仍然是以悦己为核心的养生观。正因此，我们才会看到有流传“白天泡枸杞，晚上去蹦迪”之说。
年轻人的新健康理念对于文旅行业来说未尝不是一件好事，年轻人纷纷走出户外，或垂钓或露营或冲浪，可以预见的是，以休闲旅游为主的旅游业态汇总Z世代带动下引来大发展。
2. Z世代主张开源不节流
作为Z世代身上体现得最多的矛盾标签之一，“精于算计”是Z世代的显著特征，有各种“薅羊毛”、打折的机会他们绝不会错过，但是对兴趣爱好的执念又会促使他们为热爱买单而大笔“烧钱”。开源不节流的消费观成为Z时代消费的最大底色。
3. Z世代的情绪型消费
进入新时代，Z世代已经经历了三次消费升级：从更优品质到精神满足再到疗愈消费。而在工作生活压力不断加大时、人与人之间逐渐产生心理隔阂的情况下，陪伴就成为了关键词，因而Z世代也愈发渴望能够通过消费疗愈情绪，并以此萌生出孤独经济、盲盒经济等消费形态，这些都是悦己消费的生动展现。
Z世代对情绪型的热衷也不是没有延展的空间，就文旅行业而言，治愈旅行、修禅出行、携宠出游等潜在旅游业态都十分具有拓展的价值。

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