文旅行业|文旅视角：Z世代的15个专属标签( 二 ) 青海新闻网|惠民|消费券|消费

1. 科技打破Z世代的生活壁垒
今年“元宇宙”一词火爆全网，其核心就是数字原生世界。其实，元宇宙概念也映射出Z世代乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，无论是动态识别、特效滤镜还是AI技术，Z世代在虚实之间都切换得游刃有余。
事实上，元宇宙的特点也能用“虚实结合，共创共融”概括，应用在文旅场景中就有大唐不夜城的“大唐开元·钟楼”与“大唐开元·小雁塔”数字藏品等具有市场基础、文化属性的数字产品。除此之外，元宇宙在激活社群私域流量池等方面也大有可为。
2. Z世代在虚拟世界求安慰
【 文旅行业|文旅视角：Z世代的15个专属标签】每个人都有隐藏的人格，Z世代也不例外，在不同社交平台上都会打造自己不同的人设。同时，许多不方便在日常生活中表达的情绪也只有能在虚拟世界中才能肆意宣泄。其实，这个行为传递出的是Z世代在虚拟世界中能做更真实的自己。面对Z世代的精神需求，以soul为代表的虚拟社交软件强势崛起，积极抢占这部分市场。
3. Z世代正深度参与内容共创
在互联网时代，网民共同进行内容协同创作或贡献的过程被称之为去中心化，具体表现在互联网扁平化、内容生产多元化。在过去一段时间，虽然人人皆可创作，但是通过内容获利仍然取决于流量。而在区块链技术的广泛应用和私域流量得到普及的当下，去中心化浪潮再起，以小红书为代表的去中心化服务平台将内容赋予经济价值，并带动内容变现。当越来越多的Z世代愿意在社交平台分享自己被种草、拔草的评价和经历，私域流量的重要性便凸显出来。所以文旅项目在运营的过程中也应该善于经营私域流量并注意其所引起的口碑发酵效应。
三、崇尚交互式娱乐体验的Z世代
Z世代兴趣爱好广泛，热衷于多元的娱乐方式。他们所追求的情感浸入感、互动参与感和群体认同感理应成为文旅项目下一步的努力方向。
1. 对Z世代来说，万物皆可“饭”
2021年在国家对娱乐圈乱象的大力整治下，流量明星虽然告别了舞台，但是以偶像粉丝为核心的饭圈文化开始有泛化并扩散至其他圈层的趋势，实力明星重新进入大众视野、《觉醒年代》热播、全民追捧国乒……对于Z世代来说，饭圈文化似乎“放之四海而皆准”。
2. Z世代以碎片化的方式获取信息
随着手机阅读已经成为习惯，以手机阅读为主要渠道的内容生产日渐丰富。而由于人们时间有限，所以只能通过碎片化的方式用最短的时间获取信息，并更加倾向于互动感的营造。这个趋势为小红书、抖音等APP兴起创造了条件。
当人们选择通过社交软件主动或被动地寻找答案时，私域流量的经营对于文旅项目的宣传推广来说便显得意义重大，如何有效地利用其为文旅项目服务十分值得文旅行业从业者思考。

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