上海市|节假日酒店如何“掘金”( 三 ) 长白山

今年中秋，香格里拉酒店作为传统经典高端酒店住宿品牌，与国货冰淇淋高端品牌钟薛高进行了一场跨界营销，联合推出了“糕”级定制下午茶套餐和美味的新中式冰淇淋月饼，产品一经推出即被市场追捧，引爆整个互联网圈，更是在年轻消费群体中引发了品牌舆论狂潮。
在双方品牌定制化内容营销场景中，两个本身具有强大IP属性和流量属性的品牌强强联合，对于香格里拉而言，不仅用最快捷的方式得到了酒店品牌知名度的爆炸式扩张，更唤醒并激活了酒店沉睡用户的品牌体验记忆，形成了正向用户收益增量增长，为传统高端酒店行业品牌营销破圈提供了可资借鉴的方式。
由此可见，联合新消费主义的节日限定如果符合酒店住宿产品品牌传播内容，是丰富品牌内涵的表现，相当于把酒店住宿产品扩繁成数量众多、品质感较强、容易被具象化的作品；与品牌感知质量同频，更可以加深消费者对于酒店住宿产品调性的认可，增强住宿体验感以及对于品牌的印象，进而在品牌忠诚度的基础上促成更多消费。
当前，文化和旅游已成为国民经济新的增长点和拉动内需的重要手段，尤其是节假日市场，为包括酒店行业在内的文旅产业提供了巨大商机。
据统计，我国法定节假日每年约有114天，再加上个人的带薪假期和其他一些没有节休的节日，构成了数目庞大的节假日群。节假日数目多意味着酒店的节假日营销主题也多，从而给酒店带来了更多选择机会。
但是，节假日分布不均也给酒店的布置装潢带来了一定的困难，特别是节假日聚集过密时，酒店装潢的频繁变换会导致成本的升高，因此，如何做好做大酒店节假日市场这块蛋糕，是酒店业面临的重大课题。

上海市|节假日酒店如何“掘金”( 三 )

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