|体育旅游潜力无限，未来趋势要如何把握？

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每逢大型体育运动赛事，全球各地都会掀起一股浪潮，体育爱好者们纷纷追逐体育明星，同时自己也会参与到体育运动中，体育旅游的热度正不断升高，融合体育的旅游项目变得越来越受欢迎。
【|体育旅游潜力无限，未来趋势要如何把握？】01
体育旅游需求增大
近年来，我国“体育+旅游”融合发展呈现出蓬勃发展的向好趋势，数据显示，省内城市微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密，夏日避暑与漂流、冰雪等相结合的体验项目，纷纷成为旅游新热点。
体育旅游需求增大的原因分为两方面：一方面，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，滑雪滑冰、登山越野、漂流潜水等体育活动，受到越来越多人的喜爱。另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地逐渐增多，各地顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，进一步激发旅游消费和体育消费。

《“健康中国2030”规划纲要》出台后，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，在消费升级、政策红利等推动下，体育旅游愈发受到重视并进入快速发展阶段。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。
02
体育+旅游如何融合发展

图源：kovop58
1、善于利用资源。体育和旅游都具有较强的兼容性，户外体育中所包含的山地运动、水上运动多在高山、水域、雪地等场地中进行。而这些自然场景，同样是旅游活动发生的场景。因此，在进行规划时，可借助这样的融合思路，在可持续发展的基础上，有效地开发利用自然资源。
2、选准体育项目。如果把体育项目大致分为体验类项目和观赏类项目，那么体验类项目更适合做成旅游产品，例如骑行、滑雪、攀岩、热气球等。选准体育项目之后，我们需要坚持以市场需求为核心对体育旅游进行规划，大众对体育旅游产业的需求各不相同，因此要根据不同群体设计不同的体育旅游产品，从而吸引到更多群体参与进来。同时还要因地制宜，挖掘地方特色，开发具有地域特色的体育旅游品牌，并推动体育旅游产业走向国际化。

3、完成体育旅游产品融合。从产品角度来看，体育与旅游都包含了有形产品和无形产品。在有形产品中，体育用品与旅游纪念品可以相融合，如球迷将球衣作为纪念品进行购买。在无形产品中，旅游产品的综合性以及不可储存性等产品特征，与体育产品的特征具有较高的吻合性。体育与旅游，二者在产品特征上具有高度的相似性，这种相似性为体育和旅游融合的产品设计提供可能性。

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