摄图网|小题大做、实题虚做文旅品牌宣传如何才能火却不过火？( 三 ) 三星堆博物馆|抖音|带货

三星堆文创盲盒（图源：三星堆文创小程序）总结上述案例其实不难发现，内含的文化底蕴固然重要，正确解读也是其观众缘的关键。既不猎奇也不只是单纯的展示，这些产品对自身蕴含的文化进行了创作和解读，再以观众喜闻乐见的角度和方式做表达。此外，品牌扩展和延伸也很重要。单个项目成为热点，系列周边及时跟上，才能形成连锁效应。
也会“用力过猛”
也有不少翻车的案例。
今年10月， “小红书蓝房子货不对版”等话题频频出现在网友讨论区。事件的起因经过很简单。有明星打卡了三亚清水湾的一个蓝房子拍照点，由于现场与图片不符愤而发文“拔草” 。随后，发布推荐的网友解释称，蓝房子是当地的免费景点，没有商业合作。

三亚清水湾的一个蓝房子（图源：微博截图）的确，严格来说，免费的景点还真算不上是营销宣传。根据当事人的描述，自己的推荐打卡地并未“携私带货” ，图片确实进行了编辑，但该打卡点无人维护日久失修，加上天气等自然因素差距，拍摄效果很难一致。网友似乎并不买账。 “蓝房子”事件后，不少打卡点相继“躺枪” 。雨后的咖啡厅、静谧的书店，统统上了“批斗台” 。
旅游人说旅游话，分析案例只吸取经验，不讲对错。这些景区，或者说网红打卡地之所以让游客大失所望甚至上网吐槽，还是因为其自身可游览性十分有限。除了拍张美照证明自己“到此一游” ，这些打卡点基本上没有任何历史、人文、自然景观做基础，很难给游客带来心理或视觉上的震撼和思考。

（图源：摄图网）对运营商来说，更应该思考的是为什么游客宁可选择网红打卡地也不去那些有内涵、有产品的景区？产品设计、同质化改造、营销宣传，究竟是哪个环节出了岔子？且这些打卡点既不收费也无人运营，其实并不需要喧嚣的流量和热度打扰。

（图源：湖南省市场监督管理局官网）与之相反，受疫情影响，客流骤降的景区正才需要借助营销打响名头，重唤游客热情和信心。真正达标的景区也不多，反而是一些新开项目特别“卖力”做宣传，甚至过了火。用几块镜子拼凑的“天空之镜”、稀稀拉拉盆栽摆出的“普罗旺斯薰衣草花海”……以小充大、虚假宣传的景区“low”的让游客叫苦不迭。因虚假宣传，临武县滴水源景区“天空之镜”景点运营方还被处了12万元罚款。
营销该怎么做？
谁能做、怎么做？是旅游人在展开营销前必须考虑的课题。
谁能做这个问题很好解决。有文旅资源，有潜在客群的目的地都可以做营销，博物馆、主题公园、自然景观、人文景观，都是可行的。 “这个事，难就难在怎么做。 ”有从业者称。

摄图网|小题大做、实题虚做 文旅品牌宣传如何才能火却不过火？( 三 )

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