摄图网|小题大做、实题虚做文旅品牌宣传如何才能火却不过火？三星堆博物馆|抖音|带货

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疫情之后， “闲赋在家”的文旅人能依靠的越发只有营销了。丁真、三星堆IP等成功出圈的案例不少；摆几面镜子盗图宣传翻车伤口碑的景区也有不少。随着抖音等流量为王的短视频平台快速崛起，并逐渐取代以往宣传方式成为消费者获取信息的主要途径之一后，文旅项目该如何讲好故事做推广，健康良性的自我营销，实现流量口碑双丰收？

三星堆IP（图源：摄图网）个人IP的营销
对于目的地景区来说， “酒香不怕巷子深”的时代过去了。
早前旅游业日子好过的时候，再简单的景区景点只要有个响亮的名头就能招揽到游客，不需要在宣传上花费太多心思。随着互联网社会的快速普及，流量和热点成为人们争相追逐的中心。 “说走就走” ，多任性潇洒的一个词，想实现这个目的，宣传和营销已经是必不可少。
【摄图网|小题大做、实题虚做文旅品牌宣传如何才能火却不过火？】
丁真的家乡四川甘孜州（图源：摄图网）要说2021年旅游圈哪个“带货人”最火，丁真是跑不掉的。百度百科上他的职业介绍是旅游大使。至于他的数据，同时拿下六个热搜、抖音累计货载七千多万粉丝，绝对算的上旅游届的头部“网红” 。丁真的爆红对家乡旅游业的引流效果十分明显。仅在今年十一黄金周，理塘县旅游收入同比增长就达72.4% 。
雪地策马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙也是最近的旅游红人。除了拍抖音录视频，她还同时做直播带货，个人带货销售额达5900多万元。不只贺娇龙，自她之后，地方文旅局兴起了一股文旅系统官员代言旅游的热潮。用全英文推广吉林省文化旅游资源的吉林省文旅厅厅长杨安娣；参加活动意外走红的四川甘孜文旅局长刘洪，让这股风潮越刮越热，不少文旅局都打出了“内部造网红”的口号。

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