摄图网|小题大做、实题虚做文旅品牌宣传如何才能火却不过火？( 二 ) 三星堆博物馆|抖音|带货

玲娜贝儿（图源：上海迪士尼官微）除了真实人物，虚拟偶像也有一席之地。玲娜贝儿就是其中之一。不得不说，迪士尼在打造IP上确实“很有东西” 。不同于以往的童话故事打底，玲娜贝儿这个形象通过社交传播完成，在社交平台上爆火，并不断以“长牙”等细节登上热搜加深网友记忆。
不过现实也好虚拟也好，个人IP依靠流量而生，但互联网的记忆其实很难保证。如何在高流量之下保持热度，实现传播的长期效应，不只推出丁真的甘孜要想，靠综艺节目、娱乐节目催生的，在抖音视频里走红的网红目的地都需要想，从一时的网红转化成品牌，到底应该具备什么条件？
传统文化出圈
去年爆火的几个“文化现象”品牌也许可以回答这个问题。

《唐宫夜宴》演出画面（图源：郑州官微）今年年初，一个突破传统模式的春晚节目《唐宫夜宴》，刷爆了全网。在这个没有主持人、没有流量明星的节目里，憨态可掬又活泼鲜明的十几个少女掀起了一股国潮风。河南广电没有错过这波流量，陆续推出了中国节日系列节目——元宵奇妙夜、七夕奇妙游、中秋奇妙游等系列节目。

开封清明上河园（图源：摄图网）从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《龙门金刚》到“中秋奇妙游” ，节目收获的不只是口碑，还有意想不到的流量。除了元宵、清明、重阳等节目累计的全网阅读量超300亿，根据河南文旅厅数据，节目中涉及的开封清明上河园、洛阳老君山、登封少林寺等景区客流均有明显的上涨；河南博物院还进入了中国博物馆热搜榜十大博物馆前三；一些古装爱好者着唐装、汉服实地打卡，也带动了洛博根据唐俑设计的文创产品销量。
为何这类节目能如此吸睛？总导演路红莉在2021第六届博鳌旅游传播论坛的会后采访中告诉新旅界（LvJieMedia），当代年轻人对传统文化的热爱凸显在日常生活中的每一个细节，国风国潮因此成为一个新时尚。 “我们在和网友的互动中切实地感受到四个字：文化自信。这是一种沉淀于文化基因里血脉相传的热爱。不是我们的节目火，是中国传统文化火。 ”

三星堆博物馆（图源：三星堆博物馆官微）对于这一点， “再醒惊天下”三星堆博物馆及其衍生品牌也有一定的话语权。据三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，截至目前的两场三星堆遗址再发掘直播观看量达6500万，累计观看量超过了一个亿，博物馆全年客流较疫情前翻了一倍多。为了延续品牌影响力，三星堆文创冰淇淋、黄金面具周边黄金面膜、游戏、盲盒；和工商银行、腾讯、长虹等合作的跨界联名……可以说，三星堆博物馆把品牌营销玩出了“花” 。

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