新消费加速推动了广大人民群众美好生活“六化”发展 ， 但同时也加速释放了特定族群个性化、差异化的生活需求 ， 打造暗合心智的消费新场景 ， 成为新时期旅游投资和消费的热点领域之一 。
二、新场景打开精彩体验“新空间”
新时期 ， 文旅融合是国家重大发展战略 ， 推动文旅融合高质量发展 ， 才能更好地满足人民群众的美好生活新期待；推动文旅场景的创新式打造 ， 才能更好地满足特定族群的消费体验新需求 。
对于消费者而言 ， 消费体验从“随大流”转变为“有态度” ， 推动了线下实景娱乐体验持续迭代 ， 创新沉浸式场景、互动交流式项目 ， 满足了Z世代新消费群体强社交和沉浸式的娱乐需求 ， 如在北京环球度假区的变形金刚传奇现场 ， “话痨”威震天人气爆棚 ， “金句”频现、“笑点”不断 ， 与游客互动的精彩场景频上热搜 。
对于文旅产业而言 ， 产业发展空间需要新场景来填充 ， 游客消费体验也需要新场景来实现 ， 打造精彩新场景不仅是企业聚客引流的重要渠道 ， 也是实现产业创新升级的重要途径 。 在我看来 ， 新场景具有三个方面的重要功能：
一是 ， 新场景是打造极致体验的新空间 。 数字技术与光影创意、文化IP结合 ， 催生新业态、带来新体验 ， 不断产生文旅融合创新发展的新观念、新技术、新业态、新产品、新模式 ， 给消费者带来“畅爽”的极致体验 。 北京环球度假区中哈利波特的禁忌之旅 ， 即通过光影空间的打造 ， 还原电影中的魔法空间 ， 游客通过骑乘 ， 跟随“哈利波特”经历电影中的经典场景 ， 在魔法世界体验一场沉浸式冒险 ， 带来难忘的精彩体验 。
二是 ， 新场景是拓展深度消费的新平台 。 旅游本身是追求美好生活新体验的一种生活方式 ， 凡能满足游客旅游生活方式的相关领域和产业 ， 都可以充分利用新场景搭建的供需对接平台 ， 共享旅游消费的“流动钱包” 。 北京环球度假区预计每年接待游客数量在1000万至1200万人次 ， 将直接拉动本地近千亿元的文旅消费市场 ， 还将促进高端文旅商产业的聚集 ， 在园区周边形成5公里至10公里的产业强势影响区和30公里的产业联动影响区 ， 深刻带动北京文化旅游及关联产业的发展 ， 成为城市副中心乃至北京经济发展的新引擎 。
三是 ， 新场景是传播旅游文化的新载体 。 构建文旅场景 ， 能够助推文旅产业融合、业态创新、产品升级 ， 使文旅产业成为提升美好新生活的幸福产业、使文旅场景成为享受精彩生活的幸福基地 。 同时 ， 借助文旅场景 ， 能够加强与国际文化旅游的交流与合作 ， 使文旅新场景成为扩大对外开放、加强国际合作、传播旅游文化的新载体 。 北京环球度假区 ， 正是在世界文化深度融合的进程中 ， 以文创知识产权（IP）为核心打造的复合型产业的产品代表 ， 是中美双方20载星月兼程 ， 共同打造的主题娱乐巅峰之作 。

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