刘成强调 ， “十四五”期间 ， 海南要打造“一中心、三天堂、一高地” ， 即立足海南自由贸易港 ， 不断推进国际旅游消费中心建设 ， 打造国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地 。 海南也将立足海南自由贸易港特殊政策 ， 不断推动海南旅文高质量发展 。
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰以视频的方式进行致辞发言 。 丁俊杰表示 ， 品牌 ， 不仅意味着口碑 ， 更意味着品质 。 推出“文旅好品牌”就是让各个文旅部门能够在现实当中找到可借鉴的好案例 ， 这些案例是可衡量、可测定、可界定的 。 “文旅好品牌”从品牌、推广、营销、传播等角度助推中国文旅行业的高质量发展 ， 更好地让中国的文旅产品在中国大地发展得更好 ， 让中国的文旅产品更好地走向世界 ， 让中国的文旅产品不仅对文旅行业带来积极的影响 ， 也为百姓对美好生活的向往带来积极的推动作用 。 明年 ， “文旅好品牌”活动将纳入到营销广告领域唯一的国家级奖项“长城奖”体系中 ， 成为“长城奖—文旅好品牌” 。
凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕出席论坛并发表致辞 。 她表示 ， 5000年的历史长河孕育了中国悠久而富有东方魅力的独特文化 ， 讲好中国故事 ， 传播好中国声音 ， 是当前加强中国国际传播能力建设的重要任务 。 虽然疫情尚未消散 ， 全球旅游业前途未卜 。 但作为同样根植这片土地上的华语主流媒体 ， 凤凰网依然念兹在兹 ， 对中国文旅产业的发展抱有坚定信心 ， 并愿意与业界一道守望 ， 携手奋进 。
她在演讲中提出三点希望：第一 ， 希望通过博鳌旅游传播论坛的举办 ， 荟萃文旅产业各界精英 ， 为中国文旅品牌建设贡献智慧的力量 ， 共同探讨中国文旅品牌塑造和传播的融通之法、创新之道；第二 ， 希望通过“文旅好品牌”优质案例评选 ， 为中国文旅品牌树立标杆和榜样 ， 推动体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文旅品牌走出国门；第三 ， 希望更多文旅界的朋友在产业寒冬携手同行 ， 众志成城 ， 为推动中国文旅品牌高质量发展上下求索 。
世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼发表《融通中外 ， 文旅品牌全球化表达》主旨演讲 。 她提到 ， 旅游是文明交流的重要组成部分 ， 也是促进民心相通的重要方式 ， 旅客透过与我们接触 ， 可以感受中华民族文化多元一体的格局和特色 ， 各民族文化的多样性 ， 中华文化的多姿多彩 ， 以及国家的包容与开放 。 希望运用好岭南文化的精髓 ， 以创新技术和演绎 ， 为传统文化增添生命力 ， 把文化和旅游推向更高质量发展和延伸 ， 增强和彰显我们的文化自信 。 也希望能助力澳门文旅融合发展迈向新台阶 ， 通过岭南文化更好地把握粤港澳大湾区的共同文化资源和价值 ， 在大湾区旅游合作的进程中 ， 与湾区内各区市互补优势的同时 ， 亦彰显特区的个性和新时代魅力 。

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