博鳌2021年12月17日 /美通社/ -- 12月11日 ， 由海南省旅游和文化广电体育厅主办 ， 凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办 ， 凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办 。 作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一 ， 论坛以“守正创新、融通中外 ， 传播文旅好品牌”为主题 ， 邀请旅游、文化、传媒等各界嘉宾共聚一堂 ， 聚焦文旅品牌创新发展 ， 让世界透过“文旅好品牌” ， 发现最美中国 。

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2021第六届博鳌旅游传播论坛现场
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成 ， 凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕 ， 凤凰网总编辑邹明 ， 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰 ， 中国传媒大学广告学院党委书记陈江华 ， 中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔 ， 世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼 ， 世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安 ， 文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉 ， 中宣部原人权事务局巡视员黄军衔 ， 文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟 ， 中国旅游景区协会理事长 ， 华侨城集团原董事、总经理姚军 ， 全联旅游业商会会长吉小冬等数十位重量级行业专家 ， 政、产、学、研代表出席论坛 。
论坛分别从企业、政府的角度探讨文旅品牌的顶层设计与营销升级 ， 并就文化遗产的大众传播、文旅品牌的国际传播等议题进行分享 ， 挖掘旅游品牌的内核与价值 ， 解析旅游行业机遇与挑战 。 此外 ， 论坛发布《2022文旅传播十大趋势发布》 ， 为业界提供创新思路 。
本届论坛的重磅环节 -- 由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”优质案例发布活动 ， 于11日当日上午举行 。 案例发布环节上 ， 共有30个年度优质案例荣获2021“文旅好品牌”目的地好品牌、项目好品牌与活动好品牌 。
凝聚共识 ， 优质文旅品牌助力旅游业高质量发展
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成在致辞中表示 ， 对于旅游目的地而言 ， 积极主动的品牌塑造极为重要 ， 独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点 。 而品牌形象的构建离不开与时俱进的有效传播 。 近年来 ， 海南不断创新思路 ， 积极开拓创新外宣工作方式方法 ， 先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动 ， 目前已形成“海南健康游欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军之路 ， 追逐百年红色足迹”、“‘约’会自贸港”、“阳光岛欢乐季”五大主题推广IP ， 形成了“月月有活动 ， 周周有精彩”的大旅游氛围；并利用线下+线上传播媒介 ， 有效激发目标客群来海南旅游消费的欲望、强力拉动国内游的转化 ， 进一步搅热了海南旅游市场热度 。

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