星黛露|“限定”玲娜贝儿，迪士尼饥饿营销新王牌，还是黄牛“法宝”？( 二 ) 救助鸟儿|鸟儿们|笼舍|野生|斑

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图/“达菲友你”官方微博截图
今年8月，上海迪士尼度假区上架的“星黛露中秋系列毛绒玩具”在短短3天内便宣告售罄。然而，原价359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，却在二手平台上价格涨了数倍出售，甚至有卖家挂上了1980元的“天价”。对于二手平台上泛滥的高价中秋星黛露，客服则向新京报贝壳财经采访人员表示没有权限进行管辖。去年1月，上海迪士尼度假区推出的新年产品，同样因“黄牛”问题引发争议。
“迪士尼在华的营销策略比环球影城要强一些。饥饿营销是迪士尼常用的营销策略，再加上迪士尼的品牌影响力，就比较容易发酵。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“另外，迪士尼在抓住消费者需求方面也很精准。疫情对人的影响很大，需要抚慰。玲娜贝儿可爱的形象可以满足人们对爱的感知。所以一推出马上火爆。”
据《2021年中国主题公园竞争力评价报告》，纳入评价范围的64家主题公园，2020年合计接待游客同比下降50.43%，营收同比下降49.87%。在此背景下，上海迪士尼乐园依然位居综合评价排名第一。
有一位业内人士直言：“想要引领消费，就必须玩饥饿营销，稀缺就是价值。”这一场迪士尼、消费者和黄牛之间的三方博弈，或许仍将继续。
新京报贝壳财经采访人员郑艺佳
编辑李铮校对刘军
【 星黛露|“限定”玲娜贝儿，迪士尼饥饿营销新王牌，还是黄牛“法宝”？】封图上海迪士尼度假区小红书账号截图

星黛露|“限定”玲娜贝儿，迪士尼饥饿营销新王牌，还是黄牛“法宝”？( 二 )

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