海宁|文旅融合背景下非遗馆建设的“海宁实践”( 二 ) 乡村|融合|非遗|背景|旅游|文旅

在“互联网+”的大背景下，年轻人的观展方式开始出现颠覆性的改变，数据化、平台化、智能化、信息化成为了新常态。海宁市不断拓展非遗馆展陈形式，利用计算机三维虚拟建模技术，建立了海宁非遗全景展厅，通过视频、图片、互动及3D模型等多种手段集中展示非遗文化，吸引更多年轻人。在此基础上，还开展了“海宁市数字非遗馆”建设，通过小程序、微信公众号、网页实现非遗展览的快速传播，带给观看者高度互动的3D虚拟现实环境，使观者足不出户便可身临其境参观非遗馆。
以三大理念为核心，
打造可持续发展的非遗馆生态圈
海宁市非遗馆在陈列布展上，改变传统意义上将一定数量的实物在特定的时空里进行陈列的方式，以“活态展示、文旅融合、生态发展”三大理念为核心，创新非遗馆陈列布展模式，打造了可持续发展的非遗馆生态圈，从而让优秀传统文化通过非遗馆，真正实现活起来、传下去。
“见人见物见生活”的活态展示理念贯穿于各级非遗馆的建设中。非遗以人为核心，只有通过人的展示展演，才能将其所承载的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识技能充分展示给大众。海宁市的各级非遗馆除了实物资料的展示之外，曲艺戏曲展演、习俗互动展示、主题文化讲座、非遗实践课堂、传统节日演出等也是非遗馆对外开放的重要内容。每一个非遗馆都设有常态化的互动体验内容，使受众置身于非遗项目情境中，如传统技艺、传统美术类项目，不仅可以现场体验，还能通过参与将非遗作品带回家，让观众走近非遗、体验非遗之美。
“非遗走进现代生活”的文旅融合理念，既能激活数量巨大的文化资源，丰富旅游供给，又能使优秀传统文化得到传承与发展。海宁市大力推行“前馆后厂”“馆店合一”的非遗馆模式。一方面，通过静态方式展示历代珍藏、精品力作，另一方面，专门开辟线路供参观者观览生产制作过程，让游客能沉浸式了解非遗项目和非遗工艺，提升购买兴趣。目前，位于海宁市斜桥路仲古镇的海宁光明酱园，作为斜桥榨菜制作技艺和酱菜制作技艺的展示场馆，集生产、销售、技艺展示、酱园参观等于一体，成为了当地知名的非遗“网红”打卡点。皮影戏馆、皮贴画馆等专题馆，让艺人的日常生活、工作、演出都在同一展示空间内，让文物与非遗互为映衬，展陈与展演、观赏与购物有机结合，成为非遗旅游产业链和消费链的重要组成部分。同时，旅游带动销售，促进市场上非遗产品的整合开发，促进非遗产业规模化发展。
“非遗在景区”的生态发展理念让非遗馆成为充满活力的生态空间，为传统文化的振兴注入持续的活力。面对景区非遗项目的发展，海宁市提出了“一件作品”到“一座非遗馆”到“一条非遗街区”再到“一张非遗生态网”的生态发展目标。让非遗项目和传承人扎根景区，长期开展非遗传承活动，利用景区的丰富资源，促进非物质文化遗产的普及和产业发展。经过多年的建设和培育，海宁市的各级非遗馆实现了文化、民俗、经济、旅游的跨界融合，推动了文化生态和文化产业的发展。如海宁硖石灯彩馆以作品展示为基础，融入硖石灯会文化，推出灯会、灯展、灯谜会等主题活动吸引人气，辅助以传统饮食、传统糕点等生活化的非遗项目，既带动了南关厢历史街区的人气，又保护了众多濒危非遗项目，形成了集活态展示、体验互动、产品销售等于一体的文旅融合发展格局。

海宁|文旅融合背景下非遗馆建设的“海宁实践”( 二 )

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