农村的文旅资源 ， 既有丰富的自然资源、人文资源等物质景观 ， 也有文化、精神、习俗等无形资源 。 特色节日、工艺美术、音乐舞蹈等 ， 是长期积淀下来的文化精髓 ， 对外地游客有着极大的诱惑力 。 为此 ， 今后农村的文旅资源应更加注重挖掘农村的文化和精神内涵 ， 从而使农村的人文风景具有更加神秘、质朴、具有鲜明的特点 。 在乡村振兴的大背景下 ， 我国的农业也逐步转型 ， 大力开发利用文旅资源 ， 增强了农村的经济活力 。 然而 ， 在发展过程中依旧存在着过度化、同质化、简单化等问题 ， 使乡村资源开发利用效率下降 ， 严重制约了资源间的协同发展 。 下面南耀建筑设计浅谈一下乡村振兴背景下乡村文旅资源开发面临的问题：

                                               1、人文景观过度城市化
随着新型城市化进程的加快 ， 农村的居住条件得到了极大地改善 ， 大量的民生设施和公共基础设施也得到了极大地发展 。 城市化的快速发展 ， 在提高农村居民的居住体验的同时 ， 也造成了乡村人文景观的过度城市化 。 随着城市化进程的推进 ， 许多具有鲜明特色的历史建筑正在慢慢消失 ， 一些相似的城市建筑在农村地区拔地而起 ， 严重影响了游客的观赏性 。 因此 ， 在乡村文旅开发中 ， 必须寻找城市化和文旅资源保护的分界线 ， 并在一定程度上挖掘出乡村特色的美丽 。
2、民风民俗过度商业化
农村文旅收入构成的一个重要部分是各类旅游产品和文化创意产品的销售 ， 为了提高产品的交易量 ， 在市场的过度营销中 ， 功利主义、享乐主义、个人主义盛行 ， 对原始淳朴的传统文化产生了巨大的冲击 。 民俗是一种普遍形成的社会伦理、观念 ， 它既是农村人的一种精神食粮 ， 又是一种提高旅游者体验和获得感的商品 。 然而 ， 在乡村旅游中 ， 民间文化却在过度商业化的道路上被利用 。 在乡村饮食上 ， 许多经过改良的乡村菜肴 ， 以迎合不同地区的旅游者的喜好 ， 失去了原来的风味；在民族服饰上 ， 服装租赁成了一项很大的收入 ， 在制衣生产中 ， 面料粗糙 ， 颜色鲜红 ， 款式不伦不类 ， 已失去了传统服饰的美感；在民间节庆活动中 ， 为吸引游客 ， 各地纷纷编造、拼凑各种节日、风俗 ， 毫无历史意义 。 以上问题导致了农村文旅资源“铜臭” ， 传统的文旅目标价值发生了退化 。
3、文旅产品过度单一化
【杭州|乡村振兴背景下乡村文旅资源开发面临的问题】