市场|旅游经济增长新引擎：冰雪游省内游乡村游叠加( 三 ) 景区|任国才|乡村游|省内游|旅

前瞻
冰雪游、省内游、乡村游叠加，动力如何？
前三季度已交出答卷，而第四季度及不远的春节旅游市场还正待业界“书写” 。过去的前三季度，省内游、乡村游构成旅游消费增长的两翼。而随着2022年北京冬奥会即将举办，冰雪旅游、省内游、乡村游等引擎有望带动四季度旅游市场高质量发展。
“带动三亿人参与冰雪运动”效果显著
随着2022年北京冬奥会的临近以及“三亿人上冰雪”口号的提出，大众对冰雪运动热情日益高涨，国内冰雪运动的热度不断提升。
“国内滑雪的热度已经超过2019年同期3倍以上。 ”去哪儿相关负责人介绍，未来一个月入住的北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区酒店预订量均已超过2019年同期水平，北大湖滑雪度假区的酒店预订量增长超2倍。并且，随着国内滑雪度假区配套设施日益完善，滑雪场不仅是运动场，而且已经发展成为度假目的地。去哪儿数据显示， 2021年滑雪季“开板”后，四成以上游客住宿时间超2晚。
“除了冬奥会的带动，在疫情影响下，中国消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量呈爆发式增长。 ”携程相关负责人介绍， 11月4日全国大面积降温以来，全国滑雪场门票预订量同比增长363％。
“冰雪泡汤、避寒旅游是每年冬季旅游的热门主题。 ”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，今年考虑到防疫需要，围绕居民不出省、不出市也能享受冰雪旅游、温泉泡汤等体验，驴妈妈在周边游板块中，加大了各省市对相关产品的覆盖，便于游客就近预订，产品的市场认可度也较高。
在住宿方面，途家相关负责人介绍，步入11月雪季，以滑雪为关键词的主题民宿搜索热度环比上涨360％；河北、吉林、新疆成为搜索热度最高的滑雪目的地；河北张家口崇礼、吉林长白山国际度假区雪场、吉林松花湖等雪场周边的民宿订单量呈爆发式增长，部分热门民宿订单已预订到明年元旦。户外滑雪热使得交通便利、暖气充足、设施齐全还能洗衣做饭的民宿成了刚需。
途牛相关负责人介绍，近日冰雪主题度假酒店热度持续走高， “酒店＋”度假模式突破了酒店单品的局限性，集滑雪、娱雪、山地运动、康养于一体，在一定程度上补偿了游客暂缓远游的缺憾。途牛推出的多款长白山滑雪温泉酒店套餐均设置了超长团期，明年3月底之前都可预订，用户通过二次预约，可灵活安排出游时间。这类酒店有望在元旦前后迎来出游高峰。
值得注意的是，随着近年国内冰雪运动的推广，冰雪运动已经不止于北方，推进冰雪运动“南展西扩东进”的效果显著， “带动三亿人参与冰雪运动”逐步落实。四川、湖北和云南等地多家雪场在去哪儿的门票销量已经超过疫情前，周边的室内滑雪场受到游客的青睐。截至目前，去哪儿平台门票增长最快的雪上乐园（雪场）前10家中，半数在南方，广州融创雪世界成为国内热门的室内雪场。

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