市场|旅游经济增长新引擎：冰雪游省内游乡村游叠加( 二 ) 景区|任国才|乡村游|省内游|旅

“值得注意的是，随着乡村振兴战略全面实施，农村居民出游旅行在稳步提升，将是国内旅游发展的重要潜在市场。 ”窦文章认为，前三季度国内旅游客源市场呈现明显的城乡二元结构。城镇居民出游人次占国内旅游市场的71.9％，在增速方面， 2021年前三季度农村居民人均花费596.66元／次，高于2020年全年的530.47元／次，同比增长18.1％。
由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减（免）票等原因， “旺丁不旺财”现象在前三季度旅游市场继续凸显。不过，在窦文章看来，前三季度人均旅游花费从2020年的774.14元恢复到879.68元（低于2019年的953元），在数次跨省旅游熔断情况下实现增长，从侧面体现出省域内短途旅游价值创造能力的提升，说明当前旅游经济结构得到调整优化，质量效益更是稳步提升。
任国才通过广泛走访、调研也发现，前三季度旅游市场正在发生新变化。一是在疫情防控较好地区，著名旅游景区游客接待量大幅回升，但绝大多数传统旅游景区“吃不饱” 。二是省内游比例大幅提高，跨省游比例大幅减少。三是以本市居民为主要客源的大城市近郊型景区，游客接待量明显好于以外地游客为主要客源的旅游景区。亲子家庭和亲朋好友小团体客群成为旅游客群主体。四是酒店民宿方面，高端特色民宿酒店入住情况良好，但很多标准化酒店入住率走低。说明群众对旅游的热情没有降温，对美好生活的追求更加热切，对疫情之后回归正常旅游休闲的期望保持乐观。
“疫情常态化并伴随局部地区疫情零星散发等不确定因素，旅游产业压力依然较大，但文旅发展的基本面和大格局从未改变。 ”对于未来，窦文章判断，保守估计2021年国内旅游经济恢复到疫情前的55％以上。
“从改革开放至今，中国已经全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人民群众美好生活的重要组成部分。受疫情冲击， 2020年全年国内旅游28.79亿人次，比2019年同期下降52.1％，但中国作为全球第一大国内旅游市场的地位没有变，中国旅游市场的基本面没有变，只要疫情得到控制，旅游复苏快速显现。 ”任国才说，面对“常疫情时代” ，旅游从业人员既不能盲目乐观，也不应过于悲观，更不能听天由命。
窦文章认为，疫情及防疫部署倒逼旅游企业从“流量经济”向“价值创新”转型，拥抱新技术，线上化、数字化加速，沉浸式体验、智慧交互各显神通，云旅游、云休闲、网上博物馆等新业态大放异彩。中小微旅游企业抱团取暖、纾难解困、共渡难关，发挥行业协会、行业联盟作用，通过标准化、规范化、品牌化、专业化推动旅游高质量发展，形成具有竞争力的泛文旅企业生态圈。

市场|旅游经济增长新引擎：冰雪游省内游乡村游叠加( 二 )

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