近一个月来，“元宇宙”成为互联网上被反复提及的热门话题，伴随着这个词条发酵的，还有另外一则新闻：张家界景区将设立全国首个元宇宙研究中心。

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消息一出，许多网友和媒体议论纷纷：真是太好笑了，张家界建立“元宇宙研究中心”真不是在蹭热点吗？张家界有什么能力去搞元宇宙？

对于网民们的质疑，武陵源区相关负责人回复称：“张家界作为世界知名景区，一直走在旅游创新的前沿。张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以‘技术创新’驱动‘应用创新’和‘产业创新’，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。”

从负责人的话语中，我们可以看出张家界建立元宇宙研究中心，绝不是突发奇想。张家界研究元宇宙的背后，是要以数字化创意技术手段来丰富文旅项目的表现力和吸引力，增强游客的体验感和代入感。随着科技的进步和互联网的发展，万物皆可“元宇宙”，那么文旅行业对元宇宙的探究与应用就先从张家界开始，也不是没有可能。

文旅业的数字化之路如何实现？
元宇宙是什么？元宇宙最早起源于尼尔史蒂芬森在1992年出版的科幻小说雪崩，作者虚构了一个脱离于物理世界的平行虚拟世界。在虚拟世界中，人们也能用现实的身份进行生活和活动。其实，我们很多的影视作品都有着“元宇宙”的缩影，比如说经典的《黑客帝国》，近年来大火的《头号玩家》等，都描绘出了一副人们在现实与虚拟中交织生活的神秘画卷。虽然现在很难说明元宇宙究竟能实现什么具体的东西，但元宇宙这个庞大的命题，还是吸引了Facebook母公司Meta、微软、英伟达、腾讯、字节跳动等科技公司纷纷入局。

元宇宙的出现，刷新了人们对移动互联网时代后续发展的期待。那么元宇宙的底层技术究竟能帮助文旅业实现什么改革呢？黑蜂科技认为，最有可能的是借助于AR/AI/VR等新兴技术，优化线上游览场景，改善线下的旅游体验。

1、AR
AR又叫（Augmented Reality）增强现实。增强现实技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套进现实世界中，并进行互动。AR增强现实技术可以运用景区营销和服务的方方面面：比如通过手机摄像头进行AR扫描，就能实现实景的动画讲解，代替传统的语音导览，让文化信息生动起来，或是将AR技术嵌入在景区门票中，实现扫描门票就可观看景区的实景宣传片或是其它的隐藏信息，提升门票的附加值，为游客传递新鲜感。除此以外，AR增强现实技术还能实现立体化实景化的导航导览，使用APP扫描景区地图后，在屏幕上就能够构画出一副基于现实的立体化地图，跟随着箭头或虚拟人物形象，就可顺利导航到目的地，增强了导览的体验。

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