小米+尚美的|小米+尚美的下沉CP，为酒店业释放了什么信号？恢复|旅游|疫情|省文旅厅|指挥

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文|螳螂观察
作者|易不二
不管是出差还是旅游，如果有这样两种酒店，你会怎么选？
一家要前台支付、预交押金、装修风格虽然干净整齐但很传统、退房需确认才能离店，另一家则是只需入住登记，甚至通过手机就能自主入住，装修风格处处都以互联网科技为用户带来便利。
毫无疑问大多数人都会选择后者。尤其是，如果目的地还是酒店密集度略低的非高线城市的话，第二种酒店基本上会是常年“满房”的存在。
这也意味着，在万物互联的时代，已经被疫情推进了“至暗时刻”的传统酒店，在消费升级、体验为王的市场需求里，以数字化能力寻求转型升级，是当下的求生之道。
在这种情况下，素有“小镇之王”称谓的尚美生活，近日获得了小米集团的战略投资，双方将共同探索未来酒店+科技发展新机遇。
这一业内代表事件，更加显示了，传统酒店行业“疫后求生”“下沉求变”，数字化是一场必须打好的战役。

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抢占下沉市场，酒店业的数字化“必答题”
在2021首届国际酒店品牌展暨中国酒店品牌高峰论坛上，形成了一个共识就是，酒店行业数字化转型升级的重要目的，是降本增效与改善消费体验。
这一目的的重要性，在战火激烈的下沉市场更为凸显。
作为传统行业，，酒店市场在一、二线城市的竞争日益激烈，且市场容量已接近饱和，但在下沉市场却仍有缺口，并有望成为酒店增长的新动力。
公开数据显示，在2020年取得了脱贫攻坚的全面胜利之后，下沉市场的消费升级将会在未来的5-10年将被全面激发出来，对旅宿品质和舒适的追求，将使得酒店市场成为下沉市场新蓝海。
如果要抢夺这块兵家必争之地，性价比是关键。但现实却是，酒店行业整体都处于业绩承压的现状。
文旅部的统计数据显示，近年我国经济型酒店营收总体呈下降趋势，尤其是2020年，受新冠疫情影响，经济型酒店营收仅实现30.24亿元，同比下降35.1%。
这种情况下，守住疆土都是难题，谈何开辟疆土？
与此同时，在消费升级的进程中，酒店市场逐渐呈现年轻化、个性化、品牌化的趋势，但产品与服务严重的同质化竞争却是酒店行业最突出的问题。
然而，下沉市场的主力消费军“小镇青年”，虽然有钱有闲也爱玩，但为品质买单的消费升级诉求也更是明显。
据《小镇青年消费研究报告》，预计到2030年，三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。同时，随着低线城市旅游热升温，下沉市场也正在成为中国旅游及酒店预订的新增长点。但小镇青年住酒店新主张却是“个性、实惠、有特色”。

小米+尚美的|小米+尚美的下沉CP，为酒店业释放了什么信号？

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