景区|推动文旅融合创新发展深度发掘千年华清宫新时代品牌魅力千年|融合|发展|创新|旅游|华清

文化是旅游产业升级转型的核心资源，旅游是展示传播文化的重要载体。国家《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，坚持以文塑旅、以旅彰文。作为国内一家拥有三千年皇家园林历史与六千年温泉利用史，全国唯一一家包含两个不同批次全国重点文物保护单位的5A景区，陕旅集团华清宫所具有的历史底蕴和人文价值在岁月的长河中愈显珍贵。

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华清宫见证了中国3000年以来的历史发展进程，作为盛唐时期最负盛名的皇家行宫，所蕴含的历史文化、宫苑文化、御汤文化、梨园文化、宗教文化等，内涵及为丰富，颇具研究价值。首批国家文化和旅游部优秀专家、陕西省旅游景区协会会长、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记姚新垣今年在做客陕西卫视《对话书记》庆祝建党一百周年特别节目《学党史开新局》时，讲述了华清宫如何盘活历史文化资源，构建文旅消费新场景，实现文旅融合，树立新时代精品文旅品牌的奋斗之路。
数字赋能文旅引领华清宫奔赴“诗与远方”
陕旅集团作为成立23年的国有旅游集团，在新时代旅游产业大发展的历史背景下，在波澜壮阔的时代浪潮中，全面开启数字化转型，着力推进华清宫等精品旅游资源文旅融合高质量发展。
华清宫作为以历史文化、园林建筑为依托的代表性景区，积极推进陕旅集团“旅游+”“+旅游”“数字化协同”的发展理念，建立了以华清旅游为母品牌，华清宫景区、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的“一母五子”的品牌发展体系。景区的业务经营板块突破单一门票经济，发展成涵盖景区、演艺、酒店、文创、管理输出等五大内容，形成了文旅产业的集团化发展模式，随着华清旅游品牌战略的张力持续打开，品牌价值从无到有，从2019年的3.06亿元、2020年的6.62亿元增长至2021年的8.27亿元，连年攀升。

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文化魅力增强自信历史舞剧《长恨歌》重现千年爱情
唐明皇与杨贵妃跌宕起伏，千回百转，千古传颂的爱情故事，在白居易脍炙人口的长篇叙述诗《长恨歌》中体现的淋漓尽致，从此更为世人皆知。
在故事原发地-华清宫，以骊山山体为背景，以经典名篇《长恨歌》为蓝本，倾情打造的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，自2006年在华清宫开启首场公演以来，就创造了超高值人气，被全国游客称赞为“中国最美舞剧” ，被官方评为文旅融合典范。历史舞剧《长恨歌》在取得经济效益、文化效益和社会效益的同时，也是新时代背景下文化自信的有力体现。

景区|推动文旅融合创新发展 深度发掘千年华清宫新时代品牌魅力

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