所以 ， 你看张家界的官网 ， 就是“国家5A景区 ， 世界地质公园”“国家森林城市 ， 地球宝贵遗产” ， 名头响当当 ， 连句花里胡哨的口号也没有 ， 夫复何言 。
同时 ， 不得不说 ， 旅游资源丰富也造就了张家界的一个短板 。 无它 ， 只能靠这个来大作文章了 。 2019年 ， 张家界三产业对经济增长的贡献率达到80.9% ， 旅游可见一斑 。 2020年受疫情影响 ， 旅游不振 ， 张家界GDP同比增长仅2.0% ， 低于全省 ， 也低于全国 。
旅游怎么做文章？当然要吸引游客 ， 品牌营销是必不可少的手段 。
搞元宇宙概念 ， 当然也是贴合张家界品牌定位的 。 它不可能改变这样的品牌定位 ， 它只是想再增加一个“元宇宙第一景区”的品牌资产 。
所谓技多不压身 ， 品牌资产是不怕多的 。 当然 ， 再多的品牌资产 ， 也需要更好的品牌传播和品牌口碑 。
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不得不说 ， 在这波元宇宙的品牌传播中 ， 张家界的目的初步达到了 。
这不是张家界第一次这么干 。 张家界是品牌策划和品牌传播的高手 。 第一波就是它的城市命名 。
很多人不知道 ， 张家界以前并不叫张家界 ， 而是叫大庸 。 显然 ， 大庸这个名字 ， 有点“平庸” 。 而张家界的地貌景观 ， 却早已声名在外 。 1994年大庸改名张家界 ， 成为一个高明的选择 ， 结果大家都看到了 ， 张家界的金字招牌越来越响亮 。

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大庸古城 图片来源：张家界旅游官方公众号
品牌命名非常重要 ， 因为它传递品牌定位 ， 本身就是品牌传播的重要载体 。 一个好的命名 ， 可以带来事半功倍的传播效果 ， 起到“我即传播”的作用 。
国内一些城市改名饱受诟病 ， 比如长安改西安 ， 徽州改黄山 ， 雍城改宝鸡 ， 常山改石家庄等等 。 但张家界的改名 ， 却是大家公认最成功的其中一个 。
也许是从这样的品牌命名中尝到到甜头 ， 张家界特别热衷改名的品牌传播 。 比如 ， 在《阿凡达》全球热映之后 ， 那次引发广泛争议的哈里亚路山改名风波 。
这场改名风波 ， 事后来看 ， 也是一次成功的品牌策划 。 当时潘多拉星球的悬浮山原型 ， 已经引发了国内一些景区的争抢 ， 张家界的改名相当于当机立断 ， 宣布垄断独家命名权 。 对于品牌来说 ， “第一”才有价值 。
耐人寻味的是 ， 张家界当时采取的也是半官方的操作 ， 让数名身着土家族服装的原住居民为名称标识牌举行揭牌仪式 。 这大约是为了避免舆论所谓崇洋媚外的悠悠之口 。 实际上 ， 南天一柱（乾坤柱）的命名 ， 也仍然保留 。
按照当时官方说法 ， 张家界是世界自然遗产 ， 神奇风景不仅是中国的 ， 也是全世界的 。 的确 ， 张家界需要走向世界 ， 当然也需要走向世界的品牌传播 ， 吸引更多的国际游客 。

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