张家界|城市品牌观 | 张家界的“元宇宙”：先下手为强定位|宇宙|官方|武陵源区|旅游

每经编辑：杨欢

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图片来源：新华社
2021年最热的年度词语，非“元宇宙莫属” 。
你不知道元宇宙是什么不要紧，但是你不能说：我不知道元宇宙。否则你就OUT了，因为连知名景区都要搞元宇宙了。
01
据湖南当地媒体报道， 11月18日上午，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式，在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行。张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

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图片来源：张家界旅游官方公众号
舆论和网友的反应是可想而知的：连科学家都没有搞懂的元宇宙，你一个景区凑什么热闹？你能研究出来个啥？不过是蹭蹭热点，抢抢眼球罢了。
但当地相关负责人表示，武陵源区研究元宇宙是认真的，目的是为游客探索出更加精彩的旅游体验，提供更加丰富的旅游产品，创造更加舒适的旅游环境。
上市公司张家界的董秘则称， “此事是武陵源几个民间网络达人搞的，非官方，也不是上市公司搞的；是疫情下考虑文旅行业如何突围，如何创新的一个民间行为。 ”
很有意思，一方面犹抱琵琶，说不是官方行为；一方面又呼之欲出，将牌匾挂在了张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室。
很显然，如果没有官方的允许，张家界元宇宙研究中心不可能挂牌。重要的是，不管是不是官方的，它一定是张家界的。
这就是语言的艺术，要的也就是这个效果：这个“元宇宙第一” ，是张家界的；没有景区可以来争这个第一了。
02
与很多批评的声音不同，从品牌营销的角度看，张家界的做法其实是很聪明的。
因为它基于自身的品牌定位，又抢占了一个新的品牌标签，给自己的城市品牌，增添了一笔相辅相成的品牌资产，而且有益于未来的品牌增值。
按照品牌定位理论，第一胜过更好。如果在所属品类中，第一个成功进入顾客心智，那么就占尽了天时地利。先入为主，先到为王。如果你发现了一片处女地，那么恭喜你，你成功一半。
张家界挂牌元宇宙研究中心，就是这样的品牌逻辑。和那些抢注商标的行为并没有什么两样。能引来媒体的一波报道，引发舆论的一波热议，这并没有什么成本，何乐而不为？
何况，元宇宙是个值得争抢的品牌定位。否则， Facebook就不会正式改名Meta 。

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