抖音双11爆品清单

双11的第14个年头，没有GMV ，直播带货却逆势成为亮点。节前李佳琦返场，罗永浩直播间转战天猫，东方甄选、刘畊宏夫妇陆续入淘，这也让几大直播电商平台最终的战绩备受关注。
据“抖音双11好物节”数据报告显示， 10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86% ，播带货总时长累计达3821万小时， 7667个直播间销售额超过百万元。
这是抖音电商参与的第三个双11 ，也是抖音商城第一次正式独立出战双11 ，其重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156% ，商品曝光量是上半年的1.6倍。
从品牌销售来看，抖音电商在双11期间也呈现其独有特点。南都联合第三方数据平台蝉妈妈，以10月24日至11月11日为时间范围，对抖音大家电、生活电器、女装、彩妆、美容护肤、美容仪、手机、运动鞋、零食六大品类的品牌销售额进行排名，并选取出各个品类的销售额前19至20名。
家电类国货占绝对优势，苹果手机断层式领先
蝉妈妈数据显示，在抖音双11大家电品牌销售排行中，前三的品牌依次是海尔、美的和海信。从销售额指数来看，海尔销售额和排第二的美的拉开了较大差距。
在销售额排行前二十的大家电品牌中，只有林内和松下两个日本品牌，销售额排名依次是16和19 ，其余上榜品牌均为国货品牌。
在上榜品牌中，美的、小天鹅、华凌均为美的集团品牌。据了解，双11期间美的在抖音通过海量短视频种草提前积累新品热度，并打造特色主题直播间专场，如“总裁直播”“生日会”“工厂直播”等，丰富内容趣味性。据抖音发布的战报，美的系品牌(美的、小天鹅、华凌)预售破亿。
【抖音双11爆品清单】除了格力、荣声、TCL、华凌、方太这些老牌国货外，上榜品牌中还有不少国货新品牌。如海信旗下年轻潮牌Vidda ，销售额排名第十。去年Vidda曾宣布其全新的品牌战略，称要做年轻人第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。此前Vidda便推出的多款音乐电视和K歌电视,还在双11前夕推出100英寸的超大电视。据Vidda官方微博，本次双11期间， Vidda整体销售额突破7亿元。

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在生活电器类目下，国货品牌同样拥有极高占比。蝉妈妈数据显示，在生活电器销售额排行前20的品牌中，只有戴森和NK两个进口品牌，其余均为国货。销售额排行前三的品牌依次是追觅、添可和科沃斯。
据追觅发布的双11战报显示，追觅双11期间在抖音销售额同比增长1200% ，全平台曝光量超过10亿。双11期间，追觅全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双11增幅超600% 。

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但在手机类目下，苹果还是销售额排行第一的品牌。从销售额指数来看，苹果销售额超过排行第二的华为和第三的红米数倍，而华为和红米的销售额差距并不大。

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据抖音发布的双11消电家居行业战报显示，截至11月11日24时，消费电子家居生活行业日均支付GMV较去年双11同比提升133% ，行业GMV破千万品牌数127个，行业GMV破百万单品数1338个。其中，跨店每满减动销商品数较921大促提升1376% ，定金预售活动成交GMV较去年同期提升335% ，超值购支付GMV破千万品牌14个，超值购支付GMV破百万单品135个。
而在战报的Top商品榜中，排第一的就是iPhone14 。
花西子成抖音彩妆Top1 ，二十强国货占比55%
在彩妆类目下，销售额排第一的品牌为花西子，销售额指数远超排名第二的3CE 。在销售额前20的品牌中，花西子、卡姿兰、彩棠、尔木萄、朱莉欧、毛戈平、完美日记、橘朵、colorkey、KATO、柏瑞美均为国货，国货占比达55% 。

抖音双11爆品清单

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