香格里拉|户外品牌持续发力中国,这次是160年历史的瑞士猛犸象( 四 )
· Alpine(山脉) , 更偏重于户外运动表现 , 目前北京金源店就是Alpine系列 。
· Super , 将于11月中在哈尔滨红博会展正式开业 , 店面面积265平面 , 品牌概念输出的消费者体验会更丰富 。
· ODS , 其他开设在户外综合渠道内容的门店 。
未来猛犸象将持续打造更多的品牌概念店 , 主要集中在一二线城市的标志性商圈 。 明年在上海还要开一家旗舰店 。
围绕线下门店 , 猛犸象也将展开社群建设 。 “我们将不断提升VIP会员体验 , 从便捷的小程序至CRM系统(客户关系管理系统)等 。 ”猛犸象在瑞士安德玛特(阿尔卑斯山脉)有自己的滑雪培训学校 , 未来也将在中国展开多种业务 。
“我们后续将提高线上折扣甚至不打折 , 保持full price strategy(原价策略) , 以保持品牌高端定位 。 ”李博对懒熊体育说 。 后续猛犸象也会在线上有所发力 , 不仅持续优化电商平台 , 同时扩大社交媒体的多面性触达——入驻抖音小红书等 。
对于猛犸象这个“迟到者”来说 , 是先收获更多的用户还是开启一段无比艰难的商业之旅 , 看上去都不是当下最重要的——重要的是 , 大象迈出了第一步 。
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