香格里拉|户外品牌持续发力中国，这次是160年历史的瑞士猛犸象香格里拉

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对于几乎所有的国外品牌来说，拥有超过14亿人口的中国市场都是一个难以回避的诱惑。包括星巴克、苹果甚至是户外品牌的始祖鸟。而中国市场的贡献度往往会占据很大一部分营收，但是问题也就随之而来了，很多品牌也会为一个词汇头疼——水土不服。
说到水土不服，目前耳熟能详的品牌大都经历过一段时间的不温不火，包括lululemon、始祖鸟等。经历坎坷后，有些品牌无奈告别了中国市场，有些品牌则不断扎根、探寻、选择了不同的方法，真正开启了在中国的发展之路。
“这已经成为共识——如果一个品牌想成长为全球性品牌，中国市场是必争之地。 ”猛犸象中国区总经理李博女士如是告诉懒熊体育。
10月15日，猛犸象品牌U级概念店在北京国贸商城开业。这是猛犸象自2013年进入中国后，开设的首家品牌全新概念店。

进入中国市场8年，想必猛犸象对这个市场也有了自己的了解。这个拥有近160年历史的瑞士户外品牌，跟所有想在这个市场开拓的品牌一样，开始加速拥抱中国市场的信号——全新概念店是一个最好的例证。
“概念店不仅仅是销售渠道，其在做品牌推广及消费者体验是最直接且有效的，尽管它的投入很大。 ”这是李博开启全新概念店的出发点。

▲猛犸象中国区总经理李博。
显然，在展示品牌调性、与消费者建立情感连接的层面，概念店越发被品牌重视。全新概念店内，猛犸象主要划分为三个区域：艾格极限系列、专业户外系列和都市户外系列——不同的产品线对应消费者不同的需求
现在， “迟到者”的猛犸象，终于还是来了。
160年，猛犸象的三次转身
如果要写一部瑞士经济发展史，猛犸象至少得占一页。这个户外登山品牌成立于1862年，至今已近160年的历史。
猛犸象诞生于瑞士的小镇塞昂（Seon），这个小镇坐落在苏黎世旁边，但总人口不过几万人。创始人Kaspar Tanner曾经是做绳的工匠（rope maker），在德国做了3年学徒磨练手艺，于1862年在瑞士Dintikon成立自己小作坊，主业就是制作手工登山绳。

▲总部仍挂着创始人Kaspar Tanner的照片，讲述着创业故事。
此后Oscar子承父业，将这门手艺发展成家族企业。 1943年，这家绳索制造商正式更名为猛犸象绳索（Mammut Seile）， “猛犸象”象征着力量。

香格里拉|户外品牌持续发力中国，这次是160年历史的瑞士猛犸象

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