现如今淘宝流量和排名已经转向了无线端,PC已经到了“半死不活”的状态 。卖家们也将运营和优化重心都集中在了无线端上 。既然重心都在无线端,那我们就要针对无线端搜索流量大,客单价低,点击率高,转化率低这些特点,看看如何更好的优化无线端的搜索,优化无线端权重 。
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从手机淘宝的搜索来看,无线端延续了PC的人气算法,并加入买家的差异化行为习惯进行调整 。目前个性化标签的因素有
1、搜索喜好:我们只搜索一个类目就很容易打上一个搜索喜好的标签 。
2、点击喜好:店铺登记(猫店,C店)、价格阶梯、主图风格(颜色,构图,文字)
3、点击回馈:对于收藏、购物车、领取优惠券、详情页停留时间 。当买家对一种产品,收藏会加购多次,买家就会被打上标签 。还有就是领取了某个店里的优惠券,买家也会被打上标签,并且还有根据买家在宝贝详情页停留的时间累计给买家打标签 。
4、历史记录:根据之前的搜索习惯,包括搜索、点击、转化来给买家展现宝贝 。了解了这些,找到问题,进入正题才能顺畅!
作为卖家必须要知道无线淘宝权重的纬度和因素 。现在卖家对无线端的重视,可以说是得无线端流量者得天下 。如果要做好无线引流,以下几点一定要清楚 。
1、无线端宝贝描述 。为什么把这条放在第一位,因为集市店铺的无线端描述是需要专门制作的,这是一个相对来说比较重要的权重,我们发现设置之后,一般比没有设置的同等情况下,要靠前很多,所以我们把它放在第一位 。这是一个设置就能加分的操作,很多淘宝店铺确实忽略了!就是这个,每次打开淘宝店铺宝贝编辑时候就能跳出来的,可能很多淘宝店铺宝贝已经上传好了,或者宝贝太多了就忽略了他们,这是一个很重要的权重 。这里就不说无线端宝贝描述的优化了吧,但是说一点,无线端宝贝的描述停留时间和跳转率等一样影响搜索排名 。
2、标题关键词 。这个就是宝贝的标题设置了,必须有一些搜索热词,当然这里讲的是和搜索关联性的标题关键词,一般你想展示什么词,怎么把产品的主要特点说出来,客户常搜索的关键词组合,这些都需要一点时间的数据分析 。
3、淘金币 。淘金币的活动,对排名影响很重要(会额外增加宝贝权重) 。
4、淘宝搜索成交转化率 。无线端淘宝上通过搜索的关键词,进入店铺达成交易,这个比率越高,权重就会越大,排名一般就会靠前一些 。很多淘宝店铺的流量是通过PC端扫描二维码进入的无线端淘宝店铺,这样有用吗?或者从其他的流量来源,这个对搜索的特定关键词排名没有作用,比如说:你要做的搜索关键词:连衣裙,在搜索连衣裙下,你通过其他的渠道引流来的成交量对于这个词的排名影响不是很大 。但是通过其他渠道带来的无线端淘宝成交量会影响综合排名 。
5、成交量和占比 。无线端成交量影响淘宝搜索权重,这里不管你是从什么渠道,用什么方式引来的流量,只要你的无线端淘宝的成交量高 。你的综合排名就会高!并且在同等纬度下,你在一些特定关键词搜索中也有权重 。
6、广告投放量(比如:无线端的直通车、钻展等) 。无线端广告投放量我们通过多次的推广,发现一个店铺要是无线端直通车和无线端钻展等投放量越多,也会影响到无线端淘宝搜索排名!不知道是偶然现象还是什么样的,也希望大家给出更多的数据,这里暂且也把它作为影响权重的一个因素吧 。
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