文案策划要点营销文案策划构思 _生活百科

编辑导语：在游戏策划中，营销文案也是很关键的一部分，写出一份好的宣传文案，能够为产品添砖加瓦。那么，如何选好核心标签，有明确的文案发力点？作者总结了三点思考，分享给你。

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很多小伙伴在接到一款新游戏，准备给游戏写营销文案（定位语、slogan、应用商店主标题等）时候，都会很头疼。因为众所周知，憋文案是个痛苦活。要写到老板心里去，更是一个技术+运气双重痛苦活。
从今天开始，我打算写一个小型系列连载，结合从业及观察经历，聊聊要想“憋”出比较满意的游戏宣传口号，大概可以从哪几个方向着手思考。
在具体聊细节之前，我觉得可能咱们要树立一个基础认知，就是：能写出好的宣传文案，其实很重要。
可能在工作2-3年之后，一个从业新人花时间“憋”了很多次文案，结果发现写完了之后似乎 *** 人和玩家都没有很在意。大家更关心的还是实际创意素材怎么做、大事件怎么包装、投放曝光转化怎么样。文案，这样一个听上去主观又玄学的虚头巴脑的东西，根本看不到实际作用。
我曾经一度也持有这个观点，但是随着时间推移，我越来越意识到3点：
文案并不只是文字游戏，文案背后是长期竞争策略在精准的洞察策略之上，提炼出优秀的包装文案，是营销人员应有的基本功文字和语言，才是影响人类心智的最核心武器；不是视频，不是图片以上3点，可以后面再展开聊。
今天先言归正传，聊聊写好游戏宣传文案的之一点：提取游戏包装宣传的核心标签，聚焦并确定下来。
有了这样的核心标签，确定了1-2个关键词，就让我们接下来延伸脑暴的文案、创意、营销方案，都有了发力点。否则，我们写文案、头脑风暴就像是大海捞针、纯靠运气出结果。所以这是之一步。
一、为什么是“核心标签”？如何确定？标签，是为了让玩家在信息量爆炸繁多的现代 *** 社会中，更加直接、更加快速地get到产品的功能利益、品牌的核心价值。合适的标签，是打开用户心智的钥匙。
从实操层面来说，标签，也是所有营销动作的发力聚焦点。有人说，营销的本质是要重复。那么重复总要重复在一个点上吧？不然就是东一榔头，西一棒槌。
标签，实际上代表了产品、品牌的竞争策略。找到自己与众不同的优势，才能更好触达用户的心智。倘若忽视标签的提炼与宣扬，在我观察看来，基本属于“走一步看一步型”的营销方式，没有更深入去思考竞争策略。
这样的标签，其实在快消市场的品牌身上，能看到很多例子。例如：飘柔的核心标签是“柔顺”；海飞丝的核心标签是“去屑”；潘婷的核心标签则是“闪耀”……

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2021年，潘婷的标签“闪耀”，和“闪耀如她”
如果你对某个产品做复盘，找不到这个产品的标签印象；那么大概率玩家也是这么感觉的：平平无奇、不值得投入时间注意。
游戏产品的标签，通常有两个思考方向：
对于游戏本身的理性描述：玩法类型、题材背景、美术画风……游戏给用户带来的正面感性利益点：开心、惊喜、 *** 、爽快、感动……第1点，应该比较直观能看出来；第2点，要花点时间，多去自己体验游戏，和玩家、和策划、和同事交流，看看有没有共性的结论。
你可以问自己一个问题：如果只能用一个词汇来介绍这款游戏给你的朋友，是什么词？
这个词就适合作为此产品的标签。
二、提炼了核心标签，然后要做什么？1. 判断是否好感知？好的标签，首先要具备“好感知”的特征。好感知的标准，就是一听到这个标签词，人们心中能否快速充分关联到脑海中已有的画面、联想、多层概念。
举个例子，一个标签叫“江湖”，估计大部分中国人都能想到标签背后有什么；“赛博朋克”这样的标签，可能在中国只有15-30岁为主的少量用户才能get在说什么。
2. 判断是否具备差异化？一个游戏给用户带来的核心体验感受，可能是多样的。同时，相同品类、相近玩法体验的游戏，能提炼出来的标签也可能是相近的。
比如说一款SLG游戏，带给玩家的感受即有运筹帷幄的策略体验，也有一个联盟兄弟一起打江山的热血情义感。甚至在我们碰到一些题材玩法交叉的游戏时，还能概括出更多的标签。这个时候我们就需要判断，我们提炼出来的标签中，哪些能够让我们和竞品拉开差距，形成较强的辨识度。

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