2020年淘宝618活动各个平台已经开始报名,无论是直播、特价版、淘宝官方活动等都已经开始了报名,也和各位分享了对应的招商规则和玩法 。那淘宝短视频618的活动玩法还没来得及分享,今天就和各位商家来分享下短视频618的三种玩法 。
文章插图
一、淘宝短视频【618闭眼入话题】
1、活动时间
招稿时间:5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59
审核时间:5月8日10:00:00-6月16日20:00:00
推广时间:5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59
2、活动玩法
只需要拍摄两个镜头,适当剪辑,就能制作真实有趣的短视频 。
第一步:素材串联
第二步:调整节奏
根据音乐节奏进行切割,重点展示部分可以慢放 。调整素材的衔接,淡入淡出效果好用 。
第三步:花字包装
提炼消费使用前需求,转场花字,商品核心卖点提炼 。
二、淘宝短视频【大牌闭眼入——集团/品牌短视频挑战赛】
1、资源展示
短视频全屏页—气泡(4小时);
主搜话题场景卡片;
哇哦频道定坑话题;
哇哦频道1小时弹窗 。
2、参与门槛
品牌:行业ska及以上,或者能代表行业趋势的ka商家 。
品牌发起话题创意模板,根据模板创作的视频数量不少于50支 。
话题引领创意的KOL不少于5人,有明星参与的优先 。
必须配有相应的站外传播资源,对b、c端声量打造 。
3、活动节奏
方案提报截止日期:5月11日;
方案评审,公布结果和排期:5月14日;
视频制作周期:5月14日-6月1日;
资源上线:6月4日-6月15日 。
4、活动玩法
话题创意方向 :从品牌心智、活动主题出发,创造让用户有感知的话题,可以从以下两个方向(仅作参考):
「卖点/热点型」:从品牌商品的核心卖点做创意延展,打造品牌热点事件、趣味玩法,把商品“玩”起来 。(如:雅诗兰黛#脱粉算我输)
「理想/态度型」:把品牌认知与目标人群态度有效结合发起话题,激发目标用户的情感共鸣作为首要前提,把商品核心卖点的作为情感共鸣的解决方案 。(如:vivo,变出花young,紫成一派)
内容玩法上可以从分屏互动、特效互动类(创意贴纸)、剧情延展、定制BGM等方向去进行创意,在保证一定模板结构化的基础上,也要给各个参与的KOL、KOC创意发挥空间 。
【2020淘宝短视频618活动三大玩法要求】提案要求:目标人群画像;创意话题及内容玩法 。拟邀参与话题的明星和KOL;站外传播方案和资源展示 。活动KPI 。公司过往相关站外平台挑战赛优秀案例 。
提报流程:提报给商家对应的行业小二,由行业小二和短视频小二一起评审结果和排期 。
三、淘宝短视频【大咖闭眼入——头部创作者短视频赛马】
1、报名入口和时间
报名入口:https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791
请务必仔细阅读报名条件与要求!
招稿时间:4月30日~5月20日
审核截止:5月30日
投放时间:5月15日-6月20日
2、门槛要求
商家:知名品牌或集团优质商家并可提供,可提供明星/CEO/红人出镜的高传播视频;每家至少发布2条视频,最多可参与发布10条视频;
达人:每位达人至少发布2条视频,最多可参与发布10条视频(机构下有多达人账号的,以达人账号发布条数为准);以下门槛满足其一:
领域内短视频账号有一定知名度,2020年4月-5月进入过直播综合榜/短视频领域榜单top30 。
或者短视频能力四星及以上达人 。
3、视频要求
商家提供视频要求:
站外大v合作视频:站外粉丝量百万以上账号,符合618招稿主题和内容要求;
站外大v历史已发视频:发布日期在2020年3月01日以后,发布者为站外粉丝量百万以上账号,并点赞过十万,种草商品必须为618打标商品,内容符合618招稿主题和发布要求的短视频;
明星视频:视频参与主体为国内有知名度的明星,并符合618招稿主题和内容要求的视频 。
视频发布后,同步推送店铺微淘、群聊,并装修到大促承接页 。
达人/主播视频要求:
关联2-9个宝贝,必须是618打标商品 。符合大咖闭眼入主题,真人出镜,真实体验、必买盘点等;
设置使用“成套搭配”+“关注赢福利”的优先推荐;
同一机构下多账号推荐商品不得重复
单账号推荐的所有视频中推荐商品不得重复;
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