马山|柏联酒店闯华东：本土小众奢华品牌逃离“舒适圈”( 三 ) 美丽

一边是集团承压，一边是酒店市场火热，由此，柏联集团不得不放下高姿态，开始谋求小众奢华酒店的大众之路。
走向大众，小众奢华酒店的好归宿？那么，走向大众，真的是中国本土小众奢华品牌的好归宿吗？
《酒管财经》了解到，目前中国本土奢华酒店品牌并不多，开业5家的柏联酒店已经算是个中翘楚。大多数本本土奢牌如九里云松、酷客部落、安卓梅达、涵碧楼等均开业不超过2家。
除了占据绝大部分市场份额的国际奢牌以外，中国本土酒店集团也在奢华赛道发力，如开元酒店集团打造的方外酒店、万达酒店及度假村旗下的万达瑞华酒店，安缦度假村联合北京首旅旅游集团等共同打造的安麓酒店等。
《酒管财经》注意到，尽管这一批本土小众奢牌都有个不差钱的出身，但在当下却面临着共同的困境：比如入不敷出的经济效益、扎根区域难以扩张的现状以及国际奢牌和本土集团奢牌的双重夹击。
于是，以柏联酒店为代表的小众奢牌开始寻求新的发展路径，试图通过开辟市场提升品牌价值。
不过，在《酒管财经》看来，柏联酒店这一步走得依然凶险。一方面，区域差异性很难克服，比如视觉审美上的差别，体验需求的多元化等。另一方面，华东区域本就是奢华酒店品牌的必争之地，上海、杭州、南京三城市就已经有44家奢牌酒店，且这个数字仍在继续上涨，柏联酒店势必会面对更加激烈的市场竞争。
从某种程度上说，带着“区域”、“小众”标签的本土奢华酒店品牌想要真正走进大众市场和大众视野，依然要靠在自身的文化特性和品牌价值上深耕细作，这个过程或许漫长，但对于以柏联酒店为代表的中国小众奢华酒店品牌来说，却是跟上酒店产业时代浪潮的必经之路。
统筹丨劳殿编辑丨阿鳅
文中部分图片来源于网络。酒管财经原创内容，未经授权，禁止任何转载。

马山|柏联酒店闯华东：本土小众奢华品牌逃离“舒适圈”( 三 )

秒懂生活扩展阅读