破产|魏小安：新形势下的旅游投资分析多元化|北京市

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中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安
投资补短板，更要防偏漏
在改革开放四十年的过程中，大面积的投资把文旅各个方面的短板基本都补足了。前二十年真正影响文旅投资的是基础设施严重不足，国民经济在拽旅游发展的后腿，那时候只能讲旅游适度超前。
可后二十年不同，尤其最近十年，国民经济在推着旅游投资发展。比如那时投资2290万美元建设北京香山饭店，其中1100万美元都需要投到水电通讯和道路这些基础配套设施上。所以，在那时任何企业想要投资旅游，都要在基础设施上大花精力与金钱。

可现如今就不同了，制约中国旅游投资发展的基本因素已经消除了。中国的基础设施现在是世界第一，高速公路、高铁都达到了世界第一，我国在未来五年中还要建设400个支线机场。所以，现在对投资前期的基础建设的担心顾虑全无了。由此就形成了最近二十年的旅游投资现象。如果说做对的就是普遍投资，把短板基本填平了。
而任何一个对都对应有一个错，这个错，错在我们缺乏真正的好项目。因为在发展过程中同质化变得非常严重，全国城市给游客的感受尤其是酒店更是类同。要做特色产品就需要研究创意，形成创新。

回顾文旅发展的过程，有几个批次的龙头型产品。在八九十年代的时候，我们第一代的龙头型产品就是观光旅游产品，具有典型代表意义的是四个，自然遗产具有代表性的是黄山与九寨沟，文化遗产类是故宫与兵马俑，这是在八九十年代。
之后就产生了一批创意型的产品，梅帅元老师这次在灵山做了夜游产品，夜观的产品。可以说这就是典型的创意型。叶文智先生也是创意型的人，带来了创意型产品的集合，这都体现了新世纪以来旅游发展的水平。

（图源：北京环球度假区微信公众号）
但也反映出了一个现状，真正大投资投出来的反而不行，尤其是这几年，这几年我们看到了很多大投资，除了上海的迪士尼和北京的环球影城，这是世界级的IP ，形成了世界级的产品，除了这两个之外，在国内我所见到的大投资形成的大品牌几乎没有。

破产|魏小安：新形势下的旅游投资分析

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