乡村|汤俊：2021年乡村旅游发展态势分析( 三 )

在95后的购物车里，小米、李宁更是取代了苹果、三星、耐克、阿迪达斯等国际大牌，这些被称为“后浪”的年轻人站在消费者的角度定义着新国货以及新消费。
李子柒的国风视频、西安的”不倒翁唐装小姐姐“、袁家村的”关中民俗印象“、乌镇乌村的“水镇乡村印象”，也是旅游领域里面盛行的“国风”时尚！
未来的乡村旅游，会更加注重传统文化的发掘，打造新技术，建立新连接，追随新审美，用新产品定义新消费时代，这个将是乡村旅游里面值得重视的风向。
07 乡村旅游注重内容创作

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科技的发展催生了传播方式的革命，现在是短视频、直播当红的时代。
李子柒的短视频红遍全世界，爆红的文化内涵是传统乡村生活，是现代人向往的生活方式，是传统中国的叙事。
重庆、西安的爆红，洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道，不倒翁小姐姐、摔碗酒，年轻群体把魔幻与现实进行了一种交融的再创作与病毒式传播，这是现代社会发展的新的文化表达方式，有土味的“山药蛋派”的基因、有“波普文化”的表征、也融入了“时尚”、“先锋”“嘻哈”各种文化。
“传播方式的创新”一定是把内容创新作为底蕴的，这些网红的现象也是一种文化的表达，它们深入现代人尤其是年轻人的日常生活，具有看不见的渗透力和塑造力，是一个个生动而带体感的场景和情绪。
【 乡村|汤俊：2021年乡村旅游发展态势分析】乡村旅游依托自然的场景和原乡的文化，无疑为内容创作提供了最好的平台，内容的创作为乡村旅游的内涵式发展提供全新的出路和方向。
08 乡村旅游运营时代来临

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以前的乡村旅游经营主体是农家乐和农业类企业，农家乐是小农经济形态，运营能力不足运营意愿不强，农业类企业没有运营团队，一般都只是重开发轻运营。
经历了前几年大张旗鼓搞特色小镇、田园综合体、民宿到“一刀切”拆除“大棚房”再到经历疫情犹如坐过山车般的大起大落大喜大悲的过程，很多乡村旅游受到重创，原有的发展模式不适应当前的政策和市场环境。
投资导向转向运营导向，轻资产、跨界、自媒体、乡创、网红IP、粉丝经济、社群运营、出圈破圈将打破传统的依赖建设的发展路径，乡村旅游迎来了运营时代。

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