乡村|汤俊：2021年乡村旅游发展态势分析( 二 )

尤其值得重视的，休闲世界与生活世界的界限越来越模糊，异地生活、线上工作、个体创业，完全打破了传统的工作生活模式，传统旅游企业需要嵌入生活属性的业务，生活属性类的平台、追求个体价值的新人类会积极向休闲领域拓展。
04 乡村旅游涌现创新潮流

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传统乡村旅游领域比较缺乏创新，要么是固守传统等待被市场淘汰，要么也只停留在产品的简单模仿上，跟风上项目，有一时的热度，但是没有持久性。
在营销创新乃至模式创新方面，乡村旅游一直处在各种旅游形式的末位。
2021年是乡村旅游创新的元年，产品创新、营销创新乃至模式创新将给乡村旅游带来革命性的变化。
围绕“人”去做文章，针对特定的消费者圈层来打造乡村旅游目的地，更多针对市场需求的乡村旅游产品被创意开发出来。
越来越多的乡村旅游从业者将熟练地使用自媒体工具推出好听好看的图片、视频、网红，吸引流量，建立粉丝社群。
准确定位市场客群、布局产品、策划活动、浸润文化、输出价值观的乡村旅游新模式将在规划创新、产品创新、营销创新、管理创新的过程中形成。
05 乡村旅游三产联动增强

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从消费角度来看，旅游是一个低频次、高客单价的产品。
仅从旅游的活动来说，此类产品天然不适合做用户的黏性，不适合和游客建立长期的联结。
没有联结，寄希望于通过游客到达景点后短暂的停留期间里来提升游客的消费意愿和消费黏性，难度很大。
对大部分地区而言，就“旅游开发旅游”成本太高、出路太窄，本地市场容量很小，远程市场频次低，旅游领域的投资巨大像无底洞。
但旅游是消费热点，是民心所向，这是时代的节拍、市场的风口，旅游投资不要仅仅满足一次性的行为，而是要把旅游当成一个引子去和消费者建立起一个永续联结。
把“低频”出行活动（目的地旅游）变成“高频”的消费行为（延伸和衍生的产品或者服务），这个引子起到一种构建目的地流量池的作用，让游客跟目的地的土特产品、乡创农创、生态环境、地域文化、异质风俗等资源形成一种互相吸引的关系。
06 乡村旅游本土意识觉醒

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很长时间里，中国潮流是跟随型战略，但今天转向引导流行，中国的文化自信慢慢崛起，文化元素的自我认知也日渐明晰。
在乡村旅游领域，城市化、洋化的现象也比较突出。
近年来，国货开始流行，形成了一股国风的潮流。

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