乡村|汤俊：2021年乡村旅游发展态势分析

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北京创行合一创始人
——汤俊
2021年已过大半，出乎人的意料，疫情持续反复，旅游业仍在煎熬中。
出境游不可能，跨省游被星星点点的疫情搞得支零破碎，惟有短途的乡村游一枝独秀，是旅游业为数不多的亮点。
01 乡村旅游市场增量扩大

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2021年世界范围内的疫情的局势演变还有诸多的不确定性，但中国绝对“风景这边独好”。
一年以来的强力防控、精准防控产生了积极效果，防控方法越来越有效率，防控成本越来越低，使社会心理渐趋平稳。
未来即便疫情仍有反复和点状爆发的可能性，但几乎不可能造成整体的社会发展节奏被打乱的局面，也不会对社会心理造成创伤社会行动不会观望、犹豫、停滞。
通俗说，到了“该干嘛干嘛”的时候了。
世界疫情的不确定性给国内旅游以更大的机遇，2021年出境旅游无望恢复，跨省、远程旅游会受到很大的约束。
近程的城市休闲、乡村旅游成了旅游市场的热门，户外、自然类旅游活动方面的需求会上升，“慢旅行”、“微度假”体验会受到追棒，乡村旅游市场的增量进一步扩大。
02 乡村旅游政策红利释放

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2021年“十四五”开局之年，也是乡村振兴升级的元年，还是大换届之年，政策性的鼓励、刺激、扶助红利会较为集中地释放出来。
疫情冲击对社会生产力在相关领域造成了极大的破坏，政策杠杠在特殊时期得到高度的重视。
双循环战略已经确定，内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成，这意味着刺激消费成为未来一段时间的主旋律，旅游业是是提振消费的主力军，将得到更多的关注。
2020整体脱贫后扶贫转向乡村振兴，在新一轮的巩固脱贫攻坚成果继续推动乡村振兴的进程中，政府强力主导投资、建设的模式要过渡于政府引导、企业（创客）主体、村民参与的模式，真正实现乡村的产业振兴。
政府将用更多的政策杠杠来搭建平台、活用资金、扶助奖励引导企业和创客下乡，让企业和创客来激活乡村的资产要素，实现乡村的资产要素与城市的需求有效对接。
03 乡村旅游投资多元高质

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受到乡村旅游市场增量扩大与政策刺激，以及外部投资环境不确定性和投资领域窄缩的影响，会有越来越多的资本进入到乡村旅游的投资领域。
对现有的低质量的乡村旅游投资主体是一次洗牌，乡村旅游主要形式也将从采摘、农家乐、单业态民宿、低价低质游升级到乡愁聚落、生态蔬果基地、田园综合体、民宿集群、自然研学课堂、房车营地等轻奢小微度假目的地品质游乐。

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