品牌|激发本土品牌新活力( 三 )

成果虽丰，也存在隐忧。“在品牌认知上，京城老字号存在‘空心化’问题，与年轻消费群体有一定的‘空间距离’和‘心理隔离’。”北京市社科院经济所所长杨松认为，“尤其从国际上看，京城老字号在海外业务开展和品牌传播方面还有较大发展空间。”
谈及老字号如何适应时代发展，孙月婷建议，老字号要把“老”渐渐收起来，留住自己的“好”，在保留核心竞争力的同时，迎合新趋势，创造新需求。
吴裕泰电商总经理郑艳认为，中华老字号在北京建设国际消费中心城市的进程中应扮演“守正创新”的角色。在传承老字号独有的传统工艺和文化上做到“守正”，在适应新的消费变革上大胆“创新”，用新语言讲好百年品牌故事，才能做好传承，点燃消费热情。
【 品牌|激发本土品牌新活力】如今，北京国际消费中心城市建设已经由谋划部署进入协同推进的新阶段，孙月婷认为，“国潮热”已在消费者中形成一股新浪潮，老字号作为国际消费中心城市建设中最具京味儿特色的一张金名片，更应乘势而上。
融合发展，商圈焕新惊喜多
“感觉穿越回了上世纪八九十年代的北京街头。”从南京来京旅游的孙阿姨赶到王府井百货大楼负二层的和平菓局，胡同里的老物件、做旧的录像厅、手艺人的老糖画……复刻版的老北京城映入眼帘。
始建于1955年的王府井百货大楼被誉为“新中国第一家百货商店”。屹立60余年的老牌商场，在2019年和平菓局开业后，迎来新一轮人潮。寻找上世纪的生活痕迹，领略原汁原味的北京文化，和平菓局不仅唤起游客内心深处的情感记忆，也成为年轻一代新的打卡地，为王府井商圈增添一抹亮色。
上世纪90年代至今，王府井历经5次升级改造，形成以步行街为核心、“金十字”为骨架、辐射1.66平方公里的街区式发展格局。最新的一次商圈升级始于2016年，搭乘国际消费中心城市建设的列车，这里的改造升级工作将进一步加码。
《方案》提出的“十大专项行动”中，将消费新地标打造行动放在首位。《方案》明确，未来将依托故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”，加快推进街区数字化、智能化改造升级，将王府井步行街打造成为独具人文魅力的国际一流商业街区，带动王府井商圈成为“商业+旅游+文化+科技”深度融合的消费新地标。
“文化金三角”如何打造？王府井地区管委会表示，正在组建“文化金三角”工作专班，未来将强化故宫、王府井和隆福寺街区联动，打造“北京宽窄巷子”，促进京城文化、消费文化、艺术文化融会贯通、交相呼应。
除了老牌商圈，市民和游客还有越来越多的新选择。目前，《方案》规划的111个重点项目已落地6项，西单更新场、首开龙湖熙悦天街、首创龙湖丽泽天街、美克洞学馆、金海湖国际会展中心、环球主题公园一期正式亮相。

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