品牌|激发本土品牌新活力( 二 )

为吸引首店进京，北京市商务局此前出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，其中提到，将优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持，对首店项目的资金支持力度最高可达500万元，这有助于降低首店进京“门槛”。
“在消费领域，首店往往具有风向标意义和引领作用。一方面企业非常重视首店运营管理，提升品牌价值，另一方面消费者也更青睐首店的消费体验。”中国人民大学国家发展与战略研究院研究员刘晓光说。
朝阳大悦城相关负责人向采访人员介绍，首店平均客单价为全场的4倍，首店产生的“吸附效应”，正促进商圈客流集聚，为商场注入新鲜活力。
“首店开设能为商圈聚集人气，在区域内有大的知名新品牌，有助于提升商圈的吸引力和含金量。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，首店的开设不仅活跃了经济，还能给消费者带来更多高品质服务。
年内，北京将出台14项专项政策，全方位支持首店发展。第四季度，朝阳区三里屯太古里西区、丰台区槐新大悦春风里、石景山区六工汇等多个商业项目陆续开业，为“首店热”再添一把“火”。
频频“出圈”，老店掀起“国潮热”
打造上百条新客种草短视频，与潮流插画师合作设计包装，365天不间断直播……百年老字号吴裕泰深谙电商“玩法”，在10月20日“双11”预售当天，实现销售额成倍增长。
点开吴裕泰天猫旗舰店，总能看到年轻面孔隔屏互动，这群主播大多具有双重身份，在微信运营、视频脚本创作的本职工作外，副业直播也玩出花样，限时超级秒杀、红包雨、回馈“挚爱粉”……新玩法层出不穷。
《方案》明确提出，推动老字号企业加速数字化转型，力争九成以上老字号实现“触网”、七成以上开展直播销售。
电商平台助力下，吴裕泰创新发展的“任督二脉”被打通，京外客户线上占比直奔70%。吴裕泰的“出圈”，成为京城老字号守正创新的缩影。
线上老字号一片红火，线下“国潮热”席卷而来。
走进前门大街，不久前举办的美食京品节、国潮京品节，余热还未褪去。“我们专门为北京的品牌策划、举办了2021国潮京品节。”北京老字号协会副会长孙月婷说，“老字号市集不仅在前门大街举办，还搬到马术俱乐部，玩起国潮跨界。”市集上的老字号，在朋友圈“刷屏”。
针对《方案》要求的“力争到2025年，‘北京老字号’认定总数达到230家左右，认定约150名‘北京老字号’工匠”，负责这一工作的孙月婷介绍，截至目前，北京老字号协会认证总数达206家，涉及餐饮、食品加工、医药等8大行业。“北京老字号”工匠的认定工作，从2019年起以每年20名的速度稳步推进。

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